3月23日，芝华仕头等舱在惠州大亚湾居然之家成功举办《全民升舱白皮书Ⅳ》发布会，敏华控股大中华区首席副总裁王兵、深圳市家具行业协会副主席洪小惠等百余位行业代表及媒体共同出席。此次发布会聚焦家居行业标准化建设与生态协同，通过四册白皮书的系统性研究，为行业从“制造”向“智造”转型提供战略指引。  

白皮书启动仪式

构建全链路研究体系，定义行业标准

自2023年首册白皮书发布以来，芝华仕头等舱持续完善“全民升舱”研究框架，逐步形成“标准定义—场景解析—趋势预判”的全链路体系。首册白皮书通过梳理研究沙发消费演进史，推动行业从传统产品向功能化、智能化升级，正式进入“头等舱功能沙发时代”；第二册以用户案例为核心，提炼场景化解决方案；第三册围绕家庭生命周期需求，深化定制化服务理念；最新发布的第四册则基于对医生、律师、老师、公务员、高管、主播、白领七大标签人群，深入、五大典型生活场景需求的调研的调研，从健康升舱，舒适升舱，超值升舱，时尚升舱四个维度去解构全民进入头等舱功能沙发时代的必要性，提出“模块化适配”“智能化家居”等新标准，为客厅空间的功能革新提供方向。

芝华仕头等舱《全民升舱白皮书Ⅳ》发布

作为功能沙发领域的领导品牌，芝华仕头等舱始终坚持以消费者需求为导向，持续关注并主动探索消费者需求，致力于让更多消费者了解并享受到“健康、舒适、超值、时尚”的头等舱生活方式。通过四册白皮书，芝华仕头等舱构建了行业基础标准建立到场景需求解析，再到趋势预判的完整研究链条。该白皮书系列研究不仅印证了“以需求驱动创新”的品牌追求，更推动行业从产品制造向生活解决方案的范式升级。

重构行业竞争壁垒，驱动品牌升级

一直以来，芝华仕头等舱始终坚持引领沙发升级消费浪潮，敏华控股大中华区首席副总裁王兵表示：“白皮书系列不仅是芝华仕头等舱的技术沉淀，更是行业的共同资产。”数据显示，芝华仕头等舱目前已突破240余项核心专利，覆盖功能沙发全产业链核心部件自研自产，其全球15大生产基地与8000余家终端门店的布局，为行业规模化创新奠定基础。

王兵演讲

从长远看，此次白皮书的迭代升级展示的是中国人居生活方式的迭代升级趋势，展现了消费者需求的深刻变化。从过去仅仅关注是否购买产品，到如今追求产品质量，再到如今不仅要求质量，更注重生活品质的提升，消费者的需求正逐步向更高层次迈进。芝华仕头等舱洞察到了消费者的需求从“坐沙发”变成“躺沙发”，开创地提出了头等舱的生活方式，号召“全民升舱”共享舒适。

推动家居生态协同，赋能高质量发展

深圳家具研究开发院副院长王悦对《全民升舱白皮书Ⅳ》有更深层次的解读，她提到，通过城市走访、老客户回访等方式，芝华仕头等舱深入挖掘用户需求，洞察生活新趋势。目前，家居行业需要像芝华仕头等舱这样的品牌持续探索消费者需求，引领产品品质和生活方式的双重升级。同时表示，深圳市家具行业协会将继续与芝华仕头等舱携手，推动行业的高质量发展。

深圳家具研究开发院副院长王悦女士进行《全民升舱白皮书Ⅳ》暨头等舱生活方式趋势报告分享

当下，行业亟需通过标准化建设打破同质化竞争，芝华仕头等舱白皮书的发布为中小企业提供了可复用的创新路径。自白皮书发布以来，芝华仕头等舱便通过开放部分专利技术、联合高校成立家居实验室等举措，助力多家企业完成产品升级，而其提出的“人体工学五区承托”“电动智能一体化”等标准，也已被纳入多家头部企业的产品开发体系。有专业人士指出，第四册白皮书的发布将进一步巩固芝华仕头等舱的市场领导地位，其定义的标准或成为行业准入门槛。

以用户需求为创新原点，芝华仕头等舱精准洞察当代生活方式变革趋势，通过持续迭代产品矩阵、深化功能研发、革新舒适体验，致力于为每个家庭打造超越期待的家居解决方案。期待之后，芝华仕头等舱能继续引领家居行业的创新与发展，推动家居行业的进步与变革。