3月23日，芝华仕头等舱发布《全民升舱白皮书Ⅳ》，继前3本白皮书探析的医生、律师、老师、公务员、高管、主播、白领七大标签人群的基础上，提炼出具有实践价值的“五大典型生活场景解决方案”，从健康升舱，舒适升舱，超值升舱，时尚升舱四个维度去解构全民进入头等舱功能沙发时代的必要性，揭示消费者从“坐沙发”到“躺沙发”需求的进一步提升，提出以“健康舒适”为核心的家居升级方向。

解码消费者需求升级

自2023年首册白皮书发布以来，芝华仕头等舱持续完善“全民升舱”研究框架，逐步形成“标准定义—场景解析—趋势预判”的全链路体系。首册白皮书通过研究沙发消费演进史，推动行业从传统产品向功能化、智能化升级，正式进入“头等舱功能沙发时代”首册白皮书通过梳理沙发消费演进史，推动行业从传统产品向功能化、智能化升级；第二册以用户案例为核心，提炼场景化解决方案；第三册围绕家庭生命周期需求，深化定制化服务理念。

芝华仕头等舱《全民升舱白皮书Ⅳ》发布

此次最新发布的《全民升舱白皮书Ⅳ》，则基于对七大消费标签人群的调研衍生出的五大典型生活场景的诉求调研，指出当代消费者对客厅场景的需求已从单一功能转向智能化、模块化及健康化，提出“模块化适配”“智能化家居”等新标准。从消费者需求出发，比如年轻家庭关注亲子互动与空间适配，银发群体重视安全与便捷操控，都市白领则追求多角度调节与充电储物一体化功能，长远来看，此次白皮书发布标志着家居行业竞争进入“用户体验驱动”阶段，为客厅空间的功能革新提供方向。

创新驱动产品迭代

随着智能化AI的接入，沙发逐渐从单一家具演变为健康生活载体。有分析指出，功能沙发市场渗透率有望从当前12%增长至2025年的20%，成为千亿规模的新蓝海。通过四册白皮书的研究，芝华仕头等舱构建了行业基础标准建立到场景需求解析，再到趋势预判的完整研究链条，不仅印证了“以需求驱动创新”的品牌追求，更推动行业从产品制造向生活解决方案的范式升级。

敏华控股大中华区首席副总裁王兵

敏华控股大中华区首席副总裁王兵强调，芝华仕头等舱白皮书的迭代升级展示的是中国人居生活方式的迭代升级趋势，展现了消费者需求的深刻变化。目前，芝华仕头等舱已突破240多项核心专利技术，基本实现在功能沙发领域全产业链核心部件的自研自产，并在全球设立了15大生产制造基地，运营网络更是横跨亚美欧澳四大洲，全国拥有8000+终端门店。他指出，芝华仕头等舱洞察到了消费者的需求从“坐沙发”变成“躺沙发”，开创地提出了头等舱的生活方式，号召“全民升舱”共享舒适。

开辟品质生活新赛道

深圳家具研究开发院副院长王悦及一众专家从人体工程学、健康检测、生活观察、家居店主理人及设计师的角度，全面解析功能沙发对消费者健康的保障及市场需求的演变。她表示，通过城市走访及老客户回访等方式，芝华仕头等舱持续追踪用户痛点，深入挖掘用户需求。当下，家居行业正需要像芝华仕头等舱这样的品牌持续探索消费者需求，引领产品品质和生活方式的双重升级。之后，深圳市家具行业协会将继续与芝华仕头等舱携手，推动行业的高质量发展。

深圳家具研究开发院副院长王悦

此次白皮书Ⅳ的发布，标志着家居行业竞争进入“用户体验驱动”阶段。芝华仕头等舱提出的“健康舒适”标准，正倒逼行业竞争对手加速创新，研发更符合消费者深层需求的产品。之后，芝华仕头等舱将继续引领家居行业的创新与发展，精准洞察当代生活方式变革趋势。通过持续迭代产品矩阵、深化功能研发、革新舒适体验，致力于为每个家庭打造超越期待的家居解决方案。