2025年乙巳蛇年春节酒类营销市场烽烟四起，但对于燕京啤酒来说，春节营销已经成为惯例，并且早就开始启动。从官宣代言人关晓彤开始，推出空间视频互动新玩法，以北京电视台春晚为主要传播支点，覆盖全国范围的创新营销。2025年春节，燕京啤酒仍然是酒水市场上那个“最靓的仔”！

多维度营销

2025年的春节，燕京啤酒继续高举“年文化”大旗，通过代言人官宣和空间视频推出、广告投放、北京电视台春晚亮相等多维度营销策略，再次刷了一波满满的流量。

去年12月底，燕京啤酒官宣演员关晓彤为其品牌代言人。通过关晓彤的代言，燕京啤酒可以更精准地触达目标受众，进一步扩大市场份额。与此同时，燕京啤酒在春节期间通过多种渠道进行广告投放，包括电视、网络、梯媒、高铁、社交媒体等，全方位覆盖目标受众。这些广告投放，进一步提升了燕京啤酒的品牌知名度和美誉度。

此外，燕京啤酒定位“中国人自己的啤酒”，充分展示了作为中国啤酒领军企业的“文化自信”、“品牌自信”和“产品自信”，也体现了其致力于推动中国传统文化发展与传承的决心。

燕京啤酒在春节期间通过代言人官宣、广告投放、北京电视台春晚亮相等多维度营销策略，成功获得了广泛关注和巨大流量。这些营销策略的实施，不仅提升了燕京啤酒的品牌知名度和美誉度，还进一步扩大了其市场份额，为燕京啤酒的未来发展奠定了坚实基础。

加深情感连接

去年底，燕京啤酒正式官宣演员关晓彤为其品牌代言人。此次官宣标志着燕京啤酒在品牌年轻化战略上的又一重要举措，同时展现了其对年轻消费市场的深刻洞察。燕京啤酒通过此次官宣活动，不仅扩大了品牌知名度，还成功吸引了更多年轻消费者的关注。

从形象上看，燕京啤酒所传达出的亲民、活力的品牌形象与关晓彤陪伴了无数年轻观众的邻家女孩形象有着高度的契合度。关晓彤作为当代青年偶像，拥有广泛的粉丝基础和影响力，她的代言无疑为燕京啤酒带来了新的市场活力和品牌势能。

值得一提的是，关晓彤曾在第36届大众电影百花奖颁奖典礼等活动中演唱过歌曲《有你，就有世界》。歌曲所传达的“有你”文化，与燕京啤酒的品牌理念如出一辙。2025年北京台春晚，红裙翩翩，舞动新年——燕京啤酒代言人关晓彤以京津冀三地中北京代表，以一袭红裙闪耀北京春晚，再次让燕京啤酒的“有你”文化得以彰显，进一步加深了消费者对燕京啤酒品牌的情感连接，也让燕京啤酒的代言人策略收获巨大成功。

寻求行业突破

大年初一，燕京啤酒继续亮相2025年北京电视台春晚。燕京U8与北京台春晚的强强联合，不仅展现了国潮品牌的独特魅力，更精准抓住了“中国年”的情感内核。一句“过中国年，喝中国人自己的啤酒”，将民族品牌与春节IP深度互嵌；通过“拉开U8彩盖，开启好酒新年”的理念，将产品与过年欢聚场景紧密相连，为年味增添了一抹独特的色彩。

燕京啤酒借助北京春晚这一传统佳节的重要时刻，传递品牌温情与团圆寓意，把“有你”文化进行深度植入和体现，弘扬中国传统文化，将品牌与中国年文化深度融合，实现与观众的情感共鸣。

燕京啤酒并不只是把春节作为品牌传播和提升销量的节点，而是在努力尝试改变啤酒消费淡旺季的格局，让啤酒进入到中国人春节团聚的酒桌上，寻求行业性突破。

创新营销

燕京啤酒在官宣代言人时，推出了创新的空间视频互动玩法。消费者只需拿起手机扫描燕京U8欢乐彤行版瓶/罐身上的二维码，即可进入奇妙的空间视频视界。空间视频玩法不仅为消费者提供了娱乐和互动的机会，还显著增强了消费者对燕京啤酒的品牌忠诚度。

空间视频为消费者提供了一个沉浸式互动环境，可以与代言人关晓彤近距离互动，极大提升了用户的参与感和代入感。需要强调的是，每个消费者都可以与代言人进行独一无二的互动，使消费者感受到自己的重要性和独特性，从而更加珍视和认同品牌。

燕京啤酒通过此次空间视频互动玩法，再次展现了其在营销创新方面的实力和决心。这一玩法不仅成功吸引了大量消费者的关注和参与，还显著提升了品牌知名度和忠诚度。同时，通过与代言人关晓彤的合作，燕京啤酒成功地将品牌形象与年轻、活力、时尚等元素相结合，进一步巩固了其在中高端市场的竞争力。

扛起“年文化”大旗

燕京啤酒在春节期间的营销活动中，精准定位了目标消费群体，即追求品质生活、注重节日氛围的消费者。同时，燕京啤酒在营销内容上极具创意，不仅增加了活动的趣味性，还极大地提升了消费者的参与度和品牌忠诚度。

此外，燕京啤酒充分利用了线上线下多渠道进行传播，包括电视广告、社交媒体、线下活动等。这种全方位的传播策略，使得燕京啤酒的春节营销活动能够覆盖更广泛的受众群体，进一步扩大了品牌影响力。

精准的定位和创意的内容，使得燕京啤酒能够更深入地触达目标消费群体，提升品牌知名度和美誉度。多渠道的传播策略，确保了营销活动的广泛覆盖和深入影响。进一步巩固了燕京啤酒在啤酒市场的领先地位。

2024年，燕京啤酒扎实推动三化工作，即年轻化、时尚化、高端化升维，品牌价值首次突破2000亿元。不仅彰显了燕京啤酒在品牌建设方面的努力，也有效提升了消费者对产品的认知度和美誉度，进而带动了销量的较大增长。

燕京啤酒春节期间的营销策略精准有效，创意内容和多渠道传播策略共同推动了品牌知名度和美誉度的提升。同时，2024年业绩也进一步证明了燕京啤酒在品牌建设和市场拓展方面的实力和成果。燕京啤酒坚持“中国人自己的啤酒”，继续扛起“年文化”大旗，寻求行业破壁。

图片来源：企业供图