2月14日，北京商报记者从2025年北京市文化和旅游工作会上获悉，今年北京将聚焦国际一流旅游城市和全球旅游目的地建设目标，通过发展“演唱会+旅游”“赛事+旅游”等多元融合业态，吸引优质资源来京“首演”“首展”“首发”等举措，助推文旅市场高质量发展。同时，北京将打造“中国入境旅游首选地”，加强国际语言环境建设，完善景区、机场等场所的外语标识，推动入境游市场加快发展。

培育多元融合业态

近年来，文商旅体融合发展势头迅猛，催生出众多充满创意与活力的新业态。在此背景下，北京旅游市场不断推陈出新，吸引着八方来客。

北京市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚介绍，2025年，北京将丰富文旅产品供给，进一步发展“北京微度假”目的地品牌，持续打造“北京网红打卡地”消费品牌，大力推广“骑游北京”品牌。同时，深入挖掘北京文化资源，积极发展“演唱会+旅游”“赛事+旅游”“影视+旅游”“微短剧+旅游”等多元融合业态。

演唱会市场的爆火贯穿了2024年全年，也为北京旅游市场带来了众多游客。国资公司党委常委、副总经理郭志国介绍，2024年，五月天、张杰、凤凰传奇、莫文蔚等艺人轮番开唱，“鸟巢”全年举办39场演唱会，接待观众216万人次，以不到全市四分之一的场次贡献了超六成的观众和票房，并强力拉动亚奥区域经济发展，据统计，演唱会期间周边酒店入住率超98%、房价涨幅57%，均达到年度峰值。

同样，“赛事+旅游”这一崭新的业态，也正在推动北京冰雪经济高速发展。延庆区副区长胡巧立介绍，延庆区持续放大冬奥效应，举办第十四届全国冬季运动会高山滑雪项目比赛等6场国际国内高级别冰雪赛事，2023—2024雪季全区滑雪场共接待游客36.1万人次，营收1.35亿元，同比分别增长39.9%和33.2%。

郭志国还表示，在冰雪经济方面，今冬第14届鸟巢欢乐冰雪季携手“蛋仔派对”，打造了数实融合的冰雪文旅新项目，三大场馆在春节期间接待游客20余万人次，吸引8万余名群众上冰。

推市属景区统一预约购票平台

在丰富旅游产品、发展“+旅游”融合业态之外，北京还将进一步提升公共服务质量。

在持续完善公共服务设施方面，郭怀刚介绍，北京将推进公共文化服务体系示范区建设，把北京打造成为全国首个全市域建成公共文化服务体系示范区的城市；完善智慧文旅平台、智慧图书馆、数字文化馆、北京智慧旅游地图。

此外，北京商报记者还从会上获悉，2025年，北京将推出市属景区统一预约购票平台，为市民游客提供便利化服务。

一直以来，文博游是北京旅游的名片。面对暑期旅游旺季一些景区出现预约难等问题，北京市文化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）也在积极解决。

2024年9月，北京市文旅局发布国庆旅游消费提示时表示，要求各旅行社、平台企业不得发布销售热门景区和对外开放单位“门票+讲解”类产品，不得提供“门票”类产品代拍、代抢服务和上线相关代拍、代抢服务产品。

完善景区、机场等外语标识

2025年伊始，北京入境游市场呈现“开门红”。北京市文旅局公布的数据显示，春节期间，北京接待入境游客9.1万人次，同比增长51.9%；实现入境旅游花费9.3亿元，同比增长52%；人均花费10179.9元/人次。

面向2025年全年，针对入境游市场，北京也公布了自己的新目标：多措并举打造“中国入境旅游首选地”。郭怀刚介绍，北京将推动入境游加快发展；开展北京入境旅游合作伙伴行动计划，举办北京入境旅游发展大会；加强国际语言环境建设，完善景区、机场等场所的外语标识及导览设施。同时，北京将实施“2025年入境旅游奖励与扶持资金项目”；持续优化“Visit Beijing”官方账号运维，继续推出“外国人游北京攻略”系列视频。

随着旅游产品愈发丰富、支付便利度不断提升，越来越多的入境游客来到北京旅游。来自印度尼西亚的阿琳，今年首次跟中国籍男朋友留在北京过春节，她不仅打卡了北京环球度假区推出的“环球中国年”活动，还参观了中国工艺美术馆的“过年”主题展，并亲自体验了“香包”的制作。另外，来自美国的游客艾莉，因喜欢北京传统文化，在到达北京后，专程来到前门大街体验制作“兔儿爷”。

资深旅游专家王兴斌分析道，北京具有很高的国际化水平和知名度，也拥有丰富的历史文化积淀，在入境游方面原本就具有较强的竞争力，能够吸引更多的入境游客，带来更多的旅游消费。

如今，各旅行社企业也在加码入境游市场。中旅旅行党委书记、董事长、总经理郑丽娟表示，中旅旅行还计划邀请美国畅销书作家玛莎来到中国，来到北京，体验中华美食文化、茶文化、丝绸文化，感受当代中国，加大外宣力度，向世界公众展示中国风采。

北京商报记者 吴其芸