继施行会员制购物、会员卡动态码结账、部分商品每周限购等限制后，胖东来发布史上最严的代购行为管控措施。胖东来发布公告宣布，自12月15日起，胖东来所有门店取消会员消费积分。据了解，胖东来会员卡积分可以兑换实物礼品、购物抵现、抵停车费、抵充电宝租借费用。胖东来创始人于东来近日在社交平台上发文称，胖东来正在研究制定更严格有效的办法，措施内容将包括实名购买、定期定量购买制度，以及讨论制定有关制度来控制代购行为等。

取消会员积分

胖东来宣布自12月15日起所有门店取消会员消费积分，已有积分将保留一年。胖东来表示，取消会员消费积分是为了倡导大家养成健康、理性的消费观念，真正地让商品回归到本质，同时保障商场的经营安全和正常秩序。

根据近日胖东来连续发布的公告，可以看出这是为了打击代购的举措之一。此前一天，胖东来还宣布为代购提供便利者将解除会员资格。公告指出，出现私自占用超出限购数量的商品、重复排队购买限购商品，为代购提供便利以及在未结账的情况下，侵占商品进行现场牟利，或是购买商品后，在商场内或外围加价转售等行为，胖东来将解除其会员资格，不再享受胖东来会员权益。

同时，胖东来建立代购快速处理机制，在店内及店外安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等扰乱经营秩序的行为，第一时间制止；商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离；顾客发现代购行为的，可现场向工作人员反馈。

此外，在会员卡方面，会员需用实名信息完善个人资料，未完善实名身份信息的影响会员卡使用服务；会员卡实行动态码结账，自2024年12月14日起，在许昌及新乡地区超市、烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，禁止使用截屏及远程投屏；通过后台系统异常数据评估，对代购行为进行账号锁定、控制。

“养肥”了代购

此前据媒体报道，胖东来的自营产品，成了代购圈的热门产品，从网红大月饼、牛肉干，到啤酒、茶叶，代购们每天挤进人山人海的胖东来线下门店去采购，热门商品上架就搬空，代购团队月入4万。

据了解，目前胖东来代购主要分为两类，一类是小规模的个人代购。此类代购往往以本地宝妈、大学生群体为主。他们根据购买商品的总额分级向消费者收取代购费，例如300元以内收取15元，1000元以上收取30元。另一类是大规模有组织的代购群体。

在抖音上，一位粉丝数6w+的博主分享了自己在胖东来做代购的经历。据其透露：“单次代购胖东来货品可高达30万元，主要采购胖东来自营产品，包括啤酒、果汁、茶叶等。一次利润在5万元，一个月采购3次。”如此计算，其一个月在胖东来代购能赚15万元。对于三四线城市的消费者来说，往返胖东来距离较远，代购就成了最好的选择。

从博主发布的视频可以看到，单代购一次商品就需要用到三辆货车。评论区内，不少消费者质疑称：“为什么自己去超市啥也抢不到，原来都是被代购抢走了。”

在电商平台、社交媒体上，以“胖东来代购”为关键词，可搜索出现上百个相关的用户，如“××在胖东来、胖东来优选、胖东来搬运工”等。其中有的粉丝数多达十几万，还有的店铺在电商平台做到了5皇冠。

不过据媒体报道，公告发布后仍有代购在抖音直播逛胖东来，并在直播间挂小黄车，消费者下单后代购当场拿货。

年销售收入将突破150亿

数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售额（许昌、新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌、新乡两地）达11.94亿元。在15家营业场所（含实业外销和线上商城）当中，胖东来时代广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元；其次为天使城店、位于新乡的大胖及小胖，销售额分别为23.6亿元、23.58亿元、17.57亿元。

据报道，按胖东来商贸集团周二不营业核算，迄今为止283个工作日，胖东来日均营业额达5172万元，平均到15家营业场所（含实业外销和线上商城），日均营业额达344万元。

此前，在河南省委宣传部召开的新闻发布会上，相关负责人透露：“胖东来今年（2024年）的销售收入将突破150亿，成为一个大型商贸集团。”

值得一提的是，近期胖东来针对各类事项进行了多次打假。12月3日晚，于东来发帖称一则视频中的“觉醒文化—胖东来文化产业研究院”与胖东来公司毫无关系。

另外，在第三方平台的不少视频中，许多商家宣称其产品是胖东来的商品，并大肆宣扬产品的效果，都被胖东来一一否认。11月21日，胖东来官方账号发布声明称，多个账号声称在胖东来医药超市购买了“西洋参玉灵膏”“阿胶姜枣暖参膏”等商品效果良好。经核实，视频中的商品并非胖东来在售商品。胖东来在11月6日也曾发布公告，在第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳，视频中的商品同样并非胖东来在售商品。

于东来也多次否认直播带货，12月1日，胖东来官方发表声明：未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。

北京商报综合报道