引语：自我革新

12月6日-9日，2024广州设计周上，首度参加的地板品牌天格，与著名设计师谢英凯携手打造的极具人文艺术感的实木展厅，成为了热点打卡地标之一。随着这次全新的亮相，天格地板的全新定位也正式发布——由原来的“地暖实木地板”变为了“中国高端实木地板”，摘掉“地暖”标签，强调“中国、高端、实木”，并以全新的产品、全新的形象，开启全新的品牌征程。在行业内卷、需求更迭的新市场形势下，强化“高端”形象，加码高端赛道，天格地板的路是在变窄还是变宽？

天格首秀2024广州设计周，独特展厅抢镜

以实木空间亮相广州设计周

虽然是第一次参加广州设计周，但是天格地板在这个在比拼展厅创意的舞台上，一出手就令人耳目一新。远远望去，天格地板的展厅像一个造型独特的木屋，视觉效果十分抢眼。走进去，更能感受其独特的空间构建感，榫卯结构、天然木材、通透空间……演绎出了品质人居的美好场景。

天格展厅传递“天”、“木”、“人”品牌主张

这个展厅由设计大师谢英凯操刀，打破以往以产品陈列为主要目的的设计方式，采用“天”、“木”、“人”为设计内核，“天”是展示木材的天然之美，“木”是表达榫卯技艺、专利技术的木艺之精，“人”是体现对美好人居的价值追求。以此为基础，整个空间以一大一小两三角形装置为主要的空间构成，同时在装置和细节上都体现了三角的元素，在空间和视觉上，都达到一个和谐稳定的状态，传递着天格地板在工艺上精湛与卓越。

中国传统技艺榫卯在这里被应用到极致，构建了整个框架，同时以木地板组合为单元件，把产品的展示融入到装置空间中，展现可重复拆装使用的环保理念，表达了天格地板的环保主张。

发布“中国高端实木地板”新定位

展厅所呈现的品牌主张，体现的也正是天格地板的全新定位——中国高端实木地板。在展会期间举行的“天格中国高端实木地板品牌与技术分享会”上，天格地板营销副总张山山发布了这一定位，他表示，从地暖实木地板专家与领导者，到天格中国高端实木地板，此次品牌定位的升级，其目的在于引领行业走出价格战的困局，从而在品质、服务和用户体验上做更多的探索和实践。

天格地板营销副总张山山发布品牌新定位

新定位源自天格对于实木地板在现代人居中的角色定位的思考，以及由此而来的关于“天（天然材质）、木（先进木艺）、人（和谐人居）”三者的关系。对于“高端”两个字，天格地板也给出了具体的定义和标准——“对标甚至超越国际先进标准”。针对这个标准，天格将在品质、服务、安装、保障和工艺全价值链上不断地创新和实践，掌握实木地板品类的国际话语权。“通过这一定位的转变，天格旨在代言中国地板行业，确立实木地板这一中国优势品类的技术自信和品类自信。”

“天格 ，中国高端实木地板连续五年销量第一“市场地位认证书

新定位也并非只是愿景和口号，而是基于已有发展阶段成果的升级。与新定位一起公布的，还有由尚普咨询集团颁发的市场地位认证书——“天格 ，中国高端实木地板连续五年销量第一”，见证着市场和用户的认可。

路将变窄还是变宽？

作为地暖地板的品类开创者，从定位中摘掉“地暖”两个字，见证着天格地板自我变革的勇气，而其强调的“高端”，也是一条细分赛道，且有着来自世界各地的进口地板等强劲对手。新定位下，天格地板的发展之路将变窄还是变宽？

天格地板的答案是，变宽。新的定位是针对用户对高端实木地板的新需求而升级的，是顺应市场的表现。近年来，用户对于高端地面材料的需求更加多元化，除了功能和环保之外，还有美学的升级，以及性能的提升。

“地暖实木地板”只是高端实木地板中的一个再细分品类，而天格地板早已具备了满足用户更多对高端实木地板品类的需求。“天格中国高端实木地板品牌与技术分享会”上，天格也发布了全新的产品，证明了其在高端实木赛道的引领性。

天格产品经理陈永烜发布新品

天格产品经理陈永烜现场发布了青陆、晚晴、知秋、遐黛、金素等5款新品，以颠覆行业的“全面平”和“直平”技术，实现了“去掉倒角”工艺，让整个地板浑然一体，将实木地板的美学价值提升到一个全新境界。与此同时，也带来了性能上的提升，让实木地板在日常使用时更易打理，为家居空间带来更多可能。新产品的突破中，有对中国榫卯等传统工艺的传承，有对高精度定制工艺的软硬件升级，还有对家居美学趋势的洞察与把握，这些都是源自天格32年专注实木地板经验的积累，也见证着其在高端实木地板赛道叫板进口地板的实力。

同时，摘掉“地暖”标签，也不等于放弃地暖品类，天格将立足“中国高端实木地板”的新定位，赋予地暖实木地板更多新体验与新价值，打破边界，开阔疆域，未来可期。