当中国白酒迈入“大出海时代”，高质量出海成为行业必答题。近日，2024企业家博鳌论坛举办期间，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正受邀参加论坛并在主论坛圆桌会议上发言。

西凤酒以文化为桨，品质为帆，驶向中国白酒国际化的更高、更远处，成为行业高质量出海的积极探索者。

“文化+品质”为核

探索焕新升级之路

此次论坛以“改革新蓝图，发展新动能”为主题，探讨了推动科技创新，赋能传统产业转型升级等议题。西凤作为老四大名酒和全国性名优白酒代表，在论坛上分享了白酒出海的探索与经验。

“西凤酒通过‘文化+品质’双轮驱动，成功打入国际市场，提升了品牌知名度和美誉度。”张正在论坛上表示。

以文化“搭桥”，西凤酒持续展现中国白酒的品牌力量，展示了中国优秀传统文化的风采。11月，西凤酒密集亮相海外活动，第二届中德文化之夜、中秘共建“一带一路”务实合作主题年会、“澎湃中国红·中法品牌文化交流会”红西凤品鉴会……在跨国界与文化的交流中，西凤酒加速打开国际市场的大门。

白酒行业从业者指出，西凤酒作为凤香型白酒鼻祖、三千年传承的老酒，具有深厚的文化底蕴和过硬的品质保证。这不仅有助于西凤酒在海外市场的深耕工作，同时也有利于将中国独有的白酒文化向海外传播。

高质量出海

全球化视野下的西凤实践

2024年，白酒出海浪潮正盛。数据显示，2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长了8.91%，足可见中国酒类出口实现量额双升。

积极把握走向世界的机遇，西凤酒正在快速打开国际市场。6月，西凤酒授权东南亚五国代理权，并完成柬埔寨金边市的各大零售市场和中餐店铺货，开展了多场品鉴活动及免品活动。截至目前，西凤酒已远销全球五大洲30多个国家和地区，获得海外消费者的青睐。

为实现更高质量、更高水平的“出海”，张正提出了三个方面的建议，包括注重产品创新和质量控制；积极融入全球产业链和价值链；通过跨文化交流、国际品牌跨界合作、参与国际知名活动等形式，增强海外消费者对中国品牌的共情与认同，赋能“出海”动能。

图片来源：企业供图