11月20日，北京市市场监督管理局等六部门发布《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》）。

据了解，数字广告业是信息时代市场经济的重要媒介，是商业创新、内需激发和经济增长的重要动力。北京市广告业收入规模持续位居全国第一，为推动首都经济高质量发展，进一步传递北京市高度重视和全力支持广告业发展的强烈信号，促进北京市数字广告业提质升级，引领中国数字广告业国际竞争力，加快发展新质生产力，北京市市场监督管理局等六部门制定《意见》。

北京市市场监督管理局在对《意见》进行要点解读时表示，《意见》全文分为“发展”“服务”“监管”三个政策体系，以及一个保障体系。

其中，发展方面，《意见》要求打造数字广告业创新发展体系。具体来看，一是强化数字广告技术创新。包括提高广告投放效率、优化用户体验、拓展新的广告形式等；积极引入先进技术，如大数据、人工智能、区块链、云计算等，推动数字广告在创意设计、投放分发、效果分析等环节的创新应用；鼓励广告企业打造更具吸引力和互动性的广告内容，进一步实现传统媒体提质升级。二是发挥数字广告优质企业辐射带动作用。整合广告资源，鼓励优质企业搭建服务外包、项目合作、创业孵化平台；建设数字广告行业标准体系。三是构建数字广告产业链。引导数字广告企业融入优质企业上下游产业链，持续推动数字广告产业园区建设。

服务方面，《意见》提出，打造数字广告业提质服务体系，包括提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”进一步提升服务水平四项措施。

监管方面，打造数字广告业高效监管体系，包括促进数字广告知识产权保护、完善数字广告综合监管体系以及强化数字广告企业合规经营三项措施。

此外，保障体系方面，《意见》要求从加强组织领导、强化政策支持和做好引导宣传三个方面为以上三个体系的落实提供保障。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅告诉北京商报记者，北京市数字广告业的提质升级有助于提升北京市数字广告业的国际竞争力，引领中国数字广告业走向世界舞台，提高中国在国际广告市场的影响力和话语权。同时，数字广告业的提质升级将促进北京市的产业升级和经济转型，推动广告业与数字经济、文化创意等产业的深度融合，形成新的经济增长点和竞争优势。此外，数字广告业的发展还将为北京市创造更多的就业机会和创业机会，吸引更多的高端人才和创新资源，进一步推动首都经济的高质量发展。“《意见》为北京市数字广告业的高质量发展提供了明确的政策导向和有力的支持，而数字广告业的提质升级将为北京市的经济社会发展带来积极而深远的影响。”袁帅谈道。

北京商报记者 金朝力 王蔓蕾