中国入境邮轮旅游市场步入新的发展阶段。近日，首个入境中国沿海邮轮旅游项目——维京游轮“中国探索之旅”航线正式启航，并计划在9—11月期间提供8个航次，这也是中国第一个针对入境游客的沿海邮轮项目，该邮轮也是目前唯一可运营中国沿海航线的中国籍豪华邮轮。此次邮轮项目跳出以往入境邮轮产品游览时长少、体验内容缺乏等桎梏，不仅进一步丰富了入境游产品，同时也让外籍游客能够充分探索中国沿海城市，感受中国传统文化的魅力。今年以来，随着入境免签范围扩大、优化入境便利等配套政策的逐渐完善，越来越多的外籍游客“走进来”，在此背景下，维京游轮也正在通过开拓更多目的地、增加更多岸上文旅体验项目，积极布局入境游，打造高质量的入境游产品。

8个航次丰富入境游产品

9月9日，随着首批“中国探索之旅”的外籍游客登船，维京游轮首个入境中国沿海邮轮旅游项目正式启航。

在北外滩国际客运中心码头上，本地特色及非遗文化市集吸引了众多首航旅客。市集设置了中国剪纸艺术、木雕、蜡染等非遗文创及特色体验，不少外籍游客不时驻足观看，一些展位还邀请外籍游客亲身体验。

据了解，此次“中国探索之旅”航线由首艘入籍中国的豪华远洋邮轮“招商伊敦号”执航，以上海和深圳为母港，途经舟山、温州洞头、平潭、厦门等港口，带领国际旅客进行“中国游”。在“招商伊敦号”的带领下，外籍游客可以在上海打卡外滩、豫园；在温州洞头登顶拥有1500多年历史的望海楼等。

维京游轮创始人、董事会主席兼首席执行官托尔斯泰·哈根表示，“中国探索之旅”航线首个航次接待超过650名游客，考虑到筹备时间有限且预订窗口期较短，目前的表现已经超出了预期。

据了解，以往的中国入境邮轮市场，访问港邮轮一般仅在1、2个港口进行停靠，加之时间较短，外籍游客很难对中国进行深度体验。而此次推出的沿海邮轮深度游产品，停靠港口多，不仅让外籍游客有更多时间体验船上设施，还能感受更多中国沿海城市的文化魅力。在2024年，“中国探索之旅”航线还将运营7个航次。

利好沿海城市入境消费

今年以来，随着利好政策的不断落地，邮轮市场正在加速恢复。维京游轮一路“南下”，也为中国沿海城市和港口带来了一批高端入境客源。

5月15日，国家移民管理局宣布，在中国沿海省份全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策。乘坐邮轮并经由境内旅行社组织接待的外国旅游团（2人及以上），可从天津、辽宁大连、上海、江苏连云港、浙江温州和舟山、福建厦门等13个城市的邮轮口岸免办签证整团入境。该政策的出台，也进一步利好入境邮轮游。

在一系列利好政策的加持之下，今年上半年部分邮轮港口加速复苏。此前，厦门国际邮轮母港方面介绍，据统计，2024年上半年厦门国际邮轮母港共接待邮轮15艘次，旅客吞吐量超5.7万人次。如今，维京游轮新入境航线所覆盖的港口将迎来又一批高端入境游客，下半年，各个港口的恢复速度将再次提速。

据浙江日报报道，“招商伊敦号”是今年首艘到访舟山、温州口岸的国内邮轮，也是两地于今年5月新增为邮轮入境免签政策适用口岸以来首艘访港邮轮，标志着浙江邮轮旅游业迎来发展新机遇。舟山中外运船务代理有限公司船代部副经理王耀庭表示，今年9—11月，浙江舟山、温州邮轮码头将迎来“招商伊敦号”邮轮连续来靠，预计将接靠邮轮16次，接待中外旅客超1万人次。

业内专家表示，深度入境邮轮游产品不仅让更多的入境游客了解到了中国沿海城市的文化风貌，还促进了旅游消费，甚至拉动了一系列邮轮产业。

国际邮轮协会《2019年邮轮产业的经济贡献研究》数据显示，每24个邮轮游客就可以产生一个全职就业岗位，在一次典型的7天邮轮旅行中，邮轮旅游者在各港口城市的人均消费为750美元。因此，无论对于口岸城市，还是邮轮设计、制造、维修、管理等产业链涉及的更广泛地区，邮轮入境旅游都有很强的经济带动效应。

有望覆盖更多目的地

现如今，越来越多的外籍游客陆续来到中国旅游，入境游市场潜力正在不断被放大。

国家移民管理局最新统计数据显示，今年1月至7月入境中国的外国人达1725.4万人次，同比增长129.9%；国家移民管理局为来华外国人签发口岸签证84.6万证次，同比上升182.9%；来华旅游外国人预估直接拉动消费超1000亿元。

我国入境游市场正在加速恢复，也为包括维京游轮在内的布局入境接待服务的企业提供了良好的基础。托尔斯泰·哈根在采访中还表示，2004—2020年期间，维京游轮带领超18万名欧美高端旅客乘坐河轮探游中国长江流域。多年以来，维京游轮一直致力于向国际旅客讲好中国故事。

针对中国市场，维京游轮也做了充分的布局。托尔斯泰·哈根表示，“中国市场”要分为两方面来定义，一方面是中国客源市场，即中国旅客出境游或境内游，也包括飞到境外乘坐游轮；另一方面则是目的地市场，就像此次接待入境旅客探游中国的这条航线。维京游轮对中国市场充满信心，将会逐步落实计划，从长远来看维京游轮的优势会逐渐凸显。

展望2025年，维京游轮计划进一步丰富服务于入境游客的中国沿海航线，产品覆盖更多目的地，开拓更多岸上文旅体验项目，并计划重启面向国内游客的中国海岸人文之旅。针对国内及入境的游客，维京游轮的中国沿海航线将在目的地及岸上体验上做适当的差异化，带领外宾探索初次遇见的目的地，助推中国邮轮产业实现高质量发展。

北京商报记者 吴其芸

图片来源：企业供图