在全球化浪潮中，在新质生产力背景下，新质国货该如何走向全球消费市场，成为当下推动消费潜力释放的关注问题。9月13日，在2024年服贸会新质国货全球消费市场发展论坛上，商务部原副部长张志刚表示，消费是最终的需求，既是生产的最终目的和动力，是国民经济大循环不可或缺的重要环节，也是人民对美好生活需要的直接体现。消费对发展和社会进步发挥着基础性的作用，是经济成长最主要的拉动力。要进一步发挥中国式现代化宏伟目标，必须让消费的潜力充分发挥。

“2023年，我国经济恢复发展回升向好，取得了新的成就。全年国内生产总值超过126万亿元，比上年增长5.2%。反映消费水平的主要指标——全社会全年消费品零售总额超过了47万亿元，比上年增长了7.2%。最终消费支出对经济增长的贡献率达到了82.5%。”在论坛上，张志刚以一组数据阐述了2023年我国经济恢复向好的成就，但同时他也提到，我国的发展还存在差距、困难和问题。

张志刚表示，当前推动高质量发展面临的突出问题，依然是发展不平衡、不充分。比如，我国的市场体系仍然不健全，市场的发育还不充分，政府和市场的关系尚未完全理顺，创新能力不适应高质量发展的要求。我国的产业体系已经有很大的进步，但是我国产业体系整体是大而不强、全而不精，关键的核心技术和受制于人的状况没有根本改变，农业基础还不稳固，城乡区域的发展和收入分配的差距仍然比较大，民生保障、生态环境保护仍然存在短板等等。

如何解决这些发展中的问题？张志刚表示，“党中央从去年以来一直强调用新质生产力驱动经济发展。新质生产力在本质上就是先进的生产力，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式生产力发展的路径，具有高科技、高效能、高质量的特征。特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力”。

北京廊坊企业商会会长王彦哲在论坛上分享表示，在全球化浪潮下，新质国货要加快走向全球消费市场，需要从以下几方面入手：“第一，加强品牌建设，通过故事化的品牌传播让消费者了解国货背后的文化价值，建立情感链接；第二，提升产品质量，持续进行技术创新和工艺改进；第三，拓展国际市场，积极参与国际布展和贸易活动，提高国货的知名度；第四，强化文化输出，通过文化输出提升国货的国际形象；第五，优化供应链管理，通过数字化和智能化的手段，提高供应链的效率和应用速率，降低成本；第六，培养国际交流沟通人才。”

北京商报记者了解到，在本次论坛上，广东华生智能电器有限公司带来的“时光雅韵流”、中科微针（北京）科技有限公司的微针透皮贴、安徽紫山斛酒业有限公司的醇酿人工萃取铁皮石斛酒等案例，成为新质国货经典案例。

此外，会上还进行了中国厨电全球消费圆桌对话、新质国货全球发展主题演讲、县域经济与全球消费主题对话等；举行了“城市云仓：小蜜蜂便携仓”项目发布仪式、中周县域经济研究院成立仪式、餐饮业新质厨链品牌发展计划发布仪式等。

北京商报记者 张函