“小时候我在灞河游泳，就是发生‘鸿门宴’的地方”，9月10日的一个半小时沟通里，搜狐创始人张朝阳说了30多次“游泳”。拿出童子功的他，为的是横渡威海刘公岛，给9月22日召开的2024秋季搜狐视频播主大会造势。

从“左手时间线、右手关注流”谈起，张朝阳反复强调搜狐新闻、搜狐视频的未来方向。作为最早成为网红的企业家代表，以及当下搜狐最大的网红，张朝阳爱物理、爱跑步，擅长蛙泳，他用喜好帮助搜狐系产品推广，他的风格也体现在旗下产品上，比如英语课、物理课等知识类直播，比如让物理课大火的视频社交类产品“关注流”。

这不冲突，“跑步体现了搜狐的长期主义”，他也不时解释自己的初衷，“物理课是自己的兴趣，要给自己一个交代”。

“物理老师、英语老师、体育老师”

9月10日中午，张朝阳准时出现在自己的直播间。在搜狐视频做英语直播七年多了，他又一次在直播间度过教师节。

物理课直播是后来的事，也更有关注度。“当年因为考试竞争和压力没有认真学好，后来因为兴趣，我把四大力学都认真研究了一遍，以及量子力学等”，他回忆了自己的物理学习历程，“（做物理课直播）是自己的兴趣会继续直播，想弥补遗憾”。

自2021年11月5日开播起，《张朝阳的物理课》开展220余期课程，在线时长超过2.1万分钟，出版三部同名科普书，不久前这一系列丛书还被国家图书馆收藏。没打算让观众听懂的物理课，比英语直播的反响大得多。

“当你决定做一件事的时候，最重要的是坚持，长期坚持到一定程度，量变就会产生质变”，他说。

物理课是这样，运动也一样如此。9月15日，张朝阳将挑战游泳横渡威海刘公岛，目的地指向搜狐视频播主大会举办地秦皇岛。他在沟通会上透露，自己上一次长距离游泳是2018年端午，在宜昌清江游了10公里，“这次（横渡刘公岛）的决定比较仓促，我还在训练，有一定的挑战”。

关于蛙泳和自由泳的区别、游泳的重要性，张朝阳用自己擅长的物理学做了解释，体育、物理、公司常被他串联在一起。比如4月他坚持“每日5公里”跑步直播，6月和360集团创始人周鸿祎相约北京奥林匹克森林公园夜跑5公里，这些运动直播就对应着搜狐的重要活动。

搜狐的“SU7发布会”

“每日5公里”是为了给2024春季搜狐视频播主大会预热，夜跑奥森则是为第十六季搜狐新闻马拉松备战，这次挑战刘公岛“是为2024秋季搜狐视频播主大会打call”，张朝阳不排斥这些营销动作，“我们的播主大会就是雷军（小米集团创始人）的SU7发布会”。

具体到搜狐视频，他把时间基本都给了社交产品“关注流”，“关注流以视频会友，属于视频社交”。

北京商报记者体验发现，用户可以在“关注流”中看到自己关注的好友分享的内容，自己分享的内容也会出现在“关注流”中。严格来说，“关注流”是通过长短视频、短剧、长剧、直播等形式进行影像化表达。“时间线”是搜狐新闻的互动社交产品，侧重于图文互动和思想交流。

用张朝阳的话说，整个搜狐内容的自媒体系统分成左和右，左边是图文内容，右边是影像内容，包括短视频、长视频、长剧、短剧。

七麦数据显示，截至北京商报记者发稿，搜狐视频在苹果免费娱乐榜排在第43位，畅销娱乐榜第24位。以用户量、知名度等传统维度为标准，搜狐视频不在第一阵营，当长视频赛道格局稳定，头部平台已打开盈利通道，“二线平台向上冲击的空间不大，但也没办法彻底躺平”，文渊智库创始人王超告诉北京商报记者。

论网红的修养

“播主大会期间我们（搜狐视频）会上线一部美剧《熊家餐厅》，看剧是搜狐视频的传统功能，现在我们转向以社交视频交友的平台”，和此前每次搜狐系产品“上新”、转型时一样，张朝阳不遗余力地用自己的声名做推广。

根据搜狐最新财报，2024年二季度营收1.72亿美元，同比增长13%，环比增长24%，基于非美国通用会计准则的净亏损3400万美元，该数字在上年同期和上季度分别是净亏损1800万美元、2200万美元。

从数据上看，搜狐的表现有喜有忧。不过在张朝阳眼中，搜狐处在比较平稳的时期，原来自己每天早晨起来要想公司的五件事，现在可能只想其中的两件。

他对自己的定位也有清晰的认识，“物理网红”。谈到对新晋企业家网红的建议，“要真实，如果虚假的话网友一下就看出来了，所以要诚实”，他还强调，“对于出现的频率有一定的控制，自己的定位和人设要相符。大众需要各个方面的偶像和榜样，身为网红，也必须要担起树立偶像和榜样的社会责任”。

近年来尤其是2024年，企业家不时主动、被动地出现在直播间。中国商业经济学会副会长宋向清认为，“人的时间、知识、精力和能力是有限的，合理分工有利于生产力提高。企业家应专注于企业发展战略、经营决策和对外合作等，我不赞成企业家做‘网红’”。

中娱智库创始人高东旭不同意这个观点，在他看来，“互联网时代，企业家也要学会用好互联网传播手段，有时流量就是生产力”。

北京商报记者 魏蔚