随着中国市场经济的发展，民营企业逐渐成为促进市场经济增长的重要力量，大家对品牌的关注度和认可度逐渐提高。展望未来十年，民营企业如何构建品牌新的竞争力，为市场注入新的活力？

9月5日至6日，由博商管理科学研究院主办的第五届（2024）民营企业家盛典于深圳举行。中国定位专家顾均辉受邀出席，并作了《中国机遇 中国品牌》的精彩主题演讲，多维度分析了新时代背景下品牌塑造的多重挑战。

中国机遇：时代浪潮，机遇与共

“什么是中国机遇，中国品牌。在今天的大中国背景下，你想成为富人阶层，你想成为顶级富豪，第一起个早，第二赶个巧。”顾均辉在演讲开始着重点明，没有个人的时代，只有时代的个人。尤其是在企业赚钱越来越难的今天，我们更应该清醒认识到，40、50、60后一直提及的勤劳致富、天道酬勤、爱拼就会赢放到现在已经没有那么灵了，他们所有巨额财富的获得都是因为正巧遇上了这个伟大的时代，遇到了这个伟大的国家。

从中国民营企业资本分布数据来看，富人阶层的人数大概是460万，他们只占了中国人口的0.33%，却拥有290万亿人民币的财富，占据了总体财富的67.44%，接近70%。

“除了传统民营企业，我们会发现还是有一些企业注册在2010年以后，占了43%。”顾均辉指出，2010年以后进入中国500强的民营企业，他们主要表现在两个赛道，一个是互联网，一个是短视频。从这两块产业类型来看，他们成功的最主要的原因是赶上了时代的红利。

定位专家顾均辉还强调说，“神是开悟的人，人是未开悟的神，一旦我们开悟，一旦我们提升我们的认知，我们就能进入到富人阶层。”他表示，未来十年想要跻身富人阶层，想成为顶级富豪，同样是需要起个早或者赶个巧，而下一个起得早的战场不在市场而在消费者心智。

改革开放40多年来，中国经济经过超高速发展，占世界GDP总量的比重由改革开放之初的1.73％上升到了2023的17%，中国已发展为一个具有超大规模市场优势和强大内需潜力的巨型经济体。很显然，中国经济的发展和中国制造的崛起，已成为一个不可逆转的趋势。

中国品牌：重构市场定位，打赢心智之战

随着品牌数量的激增，品牌间的竞争也日益激烈，一些品牌在产品外观设计、产品功能、营销手段、品牌形象等方面同质化严重，忽视品牌定位的差异化，缺乏个性和特色，品牌建设难以突破和提升，只能以价格作为主要竞争手段。

顾均辉在演讲中提出，抢占消费者心智是品牌突围的关键，只有明确定位、清晰品类，并围绕差异化展开品牌公关和广告，才能建立起一套环环相扣的战略配称体系，为品牌赢得残酷的现代商业竞争。

走进定位的第一个中国品牌是劲霸男装，第二个是王老吉，走进心智的第一个互联网品牌是唯品会。这些品牌都率先迈入了心智赛道，换言之，他们都是在“心智”这个赛道起得早，成就他们成为各自行业的头部品牌。正如顾均辉指出的，企业的资源是有限的，战略窗口期稍纵即逝。

作为特劳特《定位》《与众不同》《商战》《重新定位》系列书籍的中文版译者，顾均辉是定位理论的坚定拥趸者，也是定位在中国最早的实践者之一。20多年来，在顾均辉战略定位的护航助力之下，数百家中国企业找到正确定位，实现逆势增长。例如2018年，顾均辉带领团队为新潮传媒确立“产品卖到家，广告投新潮”战略定位，助力其五年融资规模就超60亿，成为梯媒巨头。

最后顾均辉总结，在这个竞争高度激烈的时代，定位就是帮助企业用品牌出战，决胜千里之外的核心武器。只有明确了品牌定位，才能在全球化浪潮中大放异彩。

图片来源：企业供稿