8月21日,2024年上半年公司实现营业收入69.6亿元,同比增长2.46%,归属于上市公司股东的净利润10.65亿元,受企业所得税优惠政策变化的影响,同比下降15.45%。报告期内,芒果超媒旗下“综N代”《乘风》《歌手》先后上线,此后又在8月推出了新一季的《披荆斩棘》,截至北京商报记者发稿,该节目平台播放量已破20亿。不过,值得注意的是,在“综N代”、影视剧、微短剧多重热门领域加持下的芒果超媒,主营之一的广告业务已连续两年下滑。
报告期内,芒果超媒旗下芒果TV上线56档各类综艺节目,包含《大侦探》《乘风》《歌手》《花儿与少年·丝路季》等,其中《歌手》全网传播总量1589亿次;上线《与凤行》等影视剧17部,推出“芒果短剧”竖屏短剧频道,累计上线竖屏短剧150余部。此外,报告期内,芒果超媒旗下天娱传媒共签约11名新艺人,于2023年全资收购的金鹰卡通利润总额同比增长约15%。
会员、广告和运营商作为长视频重要变现渠道,构成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。报告期内,会员业务收入24.86亿元,芒果超媒也在财报中表述:会员业务成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。
不过,上半年芒果超媒广告业务实现营业收入17.21亿元。而对比往年数据,2022年上半年,芒果超媒广告业务实现营业收入21.63亿元,到2023年上半年时,广告业务营业收入降至17.9亿元,连续两年承压。对于广告业务,芒果超媒在财报中提到,从广告品类来看,品效广告率先修复,趋势更为明显,品牌广告回暖相对滞后。
在可能面临的风险一栏中,芒果超媒提到,互联网长视频行业运营思维、底层逻辑已发生根本性转变,行业竞争进入理性发展新阶段,各大视频平台进一步强化内容自制,提高运营效率,提升盈利能力。行业竞争态势的变化,可能对公司的市场份额和盈利能力带来不利影响。影视、综艺等视听内容的播出效果,受节目品质、用户偏好、舆论环境等多重因素影响,具有较大的不确定性。
针对未来发展规划,北京商报记者联系芒果超媒方面,但截至发稿未收到回复。从财报披露的规划来看,下半年,芒果超媒规划有《披荆斩棘》《声生不息·港乐季》等综艺,其中已于8月初上线的《披荆斩棘》,平台播放量已破20亿,储备影视剧超80部,包含《国色芳华》《小巷人家》等,所推出的“芒果短剧”竖屏短剧频道全年预计上线不少于300部竖屏短剧。
投资分析师高嘉指出,长视频平台面临会员增长趋缓的局面,在此背景下,需不断对业务模式和服务能力进行创新与优化,形成可持续发展的良性商业模式,并提升用户体验和内容品质,以实现对用户的吸引与留存。
北京商报记者 韩昕媛
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