8月19日晚间，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）发布2024年上半年业绩报告显示，1—6月公司实现营业收入80.46亿元，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元，同比提升47.54%。对比来看，燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年全年6.45亿元的净利润。

从年初燕京啤酒CNY好彩年营销，到“ZUI美北京，干杯燕京”北京国际燕京啤酒文化节，燕京啤酒逐渐借助丰富的营销手段，不断贴近消费者。如今，伴随着“营销+科技”组合拳，燕京啤酒在高质量发展之路上成为行业发展的新里程碑。

业绩四连增

财报数据显示，1—6月燕京啤酒实现营业收入80.46亿元，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元，同比提升47.54%；经营活动产生的现金流量净额为25.74亿元，同比提升40.32%。值得注意的是，对比去年6.45亿元归母净利润，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

近年来，燕京啤酒不断推动运营、生产、营销等方面变革，以变革驱动增长，实现管理效能不断提升，产能布局更加合理，市场活力不断增强。与此同时，燕京啤酒也迎来营收规模、净利润均实现四连增。

梳理财报数据不难发现，燕京啤酒营业收入已从2020年的109.28亿元，提升至2023年142.13亿元。其中，2020—2023年燕京啤酒分别实现营业收入109.28亿元、119.61亿元、132.02亿元以及142.13亿元。

啤酒营销专家方刚认为，燕京啤酒的业绩增长是改革和高端化的红利。燕京U8冲击中高端市场，给燕京带来量和利双重红利。随着产品线的优化，改革红利仍将持续释放。

开启营销新赛道

在业绩四连跳的背后，是燕京啤酒切实推进营销改革的努力。

北京燕京啤酒集团党委书记、董事长耿超指出：“十四五期间，燕京提出了‘二次创业，复兴燕京’的战略目标，确立有你文化为指导思想，并在治理、组织、营销、研发等九大层面实施了全面变革，目的是加强企业的创新能力和应对风险的能力，这体现了我们对未来发展的决心和信心，为实现企业高质量发展而进行战略升级、开启全面变革，在更高起点、更高层次、更高目标上，使经营规模和经济效益都有一个较大的飞跃。”

纵观今年以来，燕京啤酒在营销策略上频频出圈。2024甲辰龙年春节期间，“我和燕京的故事”活动拉开燕京啤酒CNY营销序幕，通过推出“燕京U8新年限定福语罐”、在北京五大写字楼设置“好彩打卡地”、打造“U8好彩楼”等多种营销活动，聚焦品牌发展新势能。

不仅如此，为进一步贴近消费者，燕京啤酒还创新营销方式，走近啤酒节打造专属品牌形象。据悉，今年5月初，燕京啤酒亮相2024北京精酿啤酒节，并发布8款狮王精酿产品，其中茉莉白啤成功登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名（小麦）第一名；燕京啤酒还移师顺义新国展举办第33届北京国际燕京啤酒文化节，创新模式打造燕京啤酒文化节IP，引爆消费季。

此外，围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”战略，燕京啤酒还打造了“510品牌日”“品牌电商秒杀”“519粉丝之夜”等一系列活动，通过通过实物展示、创意视频、人屏交互等方式，开启营销新赛道。

伴随着营销模式不断创新升级，燕京啤酒也迎来品牌价值增长的新动能。据悉，燕京啤酒以2236.95亿元的品牌价值入选2024年（第二十一届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌，位列榜单43名。

新质生产力引活水

二次创业的指引下，燕京啤酒如今借助营销手段不断发力，在业绩与口碑上实现弯道超车。与此同时，随着企业科技化、数字化进程不断推进，借由新质生产力的发展，燕京啤酒在未来的发展中，有了源源不断的新活水。

耿超指出：“新质生产力的核心是创新。燕京啤酒紧跟国家战略，坚持守正创新，不断推动技术创新、管理创新和产品创新。通过加强科研队伍建设，对产品结构进行全面升级，研发一批、生产一批、储备一批；推动公司数智化转型，提升整体运营效率；与国际先进啤酒厂商展开技术合作，共同研发新产品。这些举措不仅提升了燕京啤酒的核心竞争力，也为中国啤酒行业的高端化、高质量发展贡献力量。”

对于燕京啤酒而言，新质生产力之下，数字化与智能化为基石，品质所支撑的高端化战略则成为核心要义。

近年来，燕京啤酒在不断提升产品质量的同时，把脉行业发展趋势，在大单品燕京U8的加持下，高端化转型逐步见效。公开资料显示，2020—2023年，燕京啤酒的中高档啤酒销售收入分别为60.28亿元、67.32亿元、76.58亿元、86.79亿元，营收占比为59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。

业内人士指出，在新质生产力支撑下，燕京啤酒不断借助数字化与科技化酿造技术进一步把控产品品质，使得消费市场对旗下产品的认可度更好，与此同时消费者黏性也随之提升。未来，随着科技水平进一步提升，燕京啤酒也将在高质量发展之路上引领行业发展。

图片来源：企业供图