几张新卡、一组联动、一个电话,女性向游戏的“七夕标配”背后,游戏厂商等待着流水新增量的到来。传统节日“七夕”将至,8月7日,《恋与深空》《光与夜之恋》等头部女性向产品均已完成“七夕”主题活动的官宣,从跨界联名、到推出新主题卡面或节日主题装饰、再到更新主题剧情,为玩家提供各种过节选择。业内人士指出,“七夕”作为女性向游戏的重要营销节点,对整体流水和运营效果具有显著影响,但同档期内各厂商一拥而上的上新,易导致同质化竞争,玩家情绪逐渐显露疲态,则对厂商的策略调整提出了更高要求。
8月7日,据北京商报记者梳理,腾讯、网易、米哈游、叠纸四大游戏厂商旗下,包括《恋与制作人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》在内6款头部女性向产品,均已经进入“七夕”主题活动的预热阶段,其中部分游戏已经上线了“七夕”主题活动。而热度方面,8月7日当天,“光与夜之恋七夕卡面”“恋与深空快开门”等热搜词条陆续登上热搜主榜,在游戏圈内进一步引发讨论。
具体的活动更新方面,6款产品均已推出全新卡牌,并以更新支线剧情为主,在游戏界面融入“七夕”节日元素,并推出游戏道具赠礼等福利活动。此外,《恋与制作人》《未定事件簿》《恋与深空》分别宣布与非遗绒花、甘孜文旅、非遗绣球跨界联动,推出主题卡面,丰富玩家体验。
“七夕”经济的带动效果最直接的反馈是下载量与流水的数据变化。据七麦数据,仅以《恋与制作人》为例,该游戏于2023年8月16日上线了当年的“七夕”主题活动,当日收入105272美元,成为8月收入峰值的同时,这一数字也远高于该游戏21318美元的收入均值,同样的,2022年“七夕”主题活动上线当天,也曾创造8月的收入峰值。
玩家赵乐谈道:“最近这几年,感觉游戏圈里的节日活动越来越频繁,赶趟似的更新背后,节日本身的乐趣却像是被稀释了,好多活动就像是换了个壳子的老一套,还是希望能看到更多带起情感共鸣和实质性的回馈活动。”
随着档期概念在行业中的强化,如何用好节日营销,转化更多流水增量成为游戏厂商必须思考的问题。
游戏行业分析师卫明野指出,节日营销如今已经成为游戏厂商的必考题,但也面临着节点频繁的问题,除了短期的“七夕”活动外,游戏厂商还应注重长期运营和品牌建设。随着年复一年的活动推出,相似活动容易使玩家产生审美疲劳,厂商在同一节点扎堆内卷也难被玩家记住,如何结合游戏特色,推出更具创意和差异化的活动内容,对运营策略的调整和升级提出了更高要求。
北京商报记者 韩昕媛
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