7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局向社会正式发布了19个新职业和28个新工种信息，网络主播、智能网联汽车测试员等位列其中，因其关联当下最火热的网络直播、自动驾驶而引发广泛关注。

网络主播有多火？今年3月底，第十一届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播超过1500万人。

人社部此前已经发布5批74个新职业。这里的新职业并非新生岗位，而是对已有一定规模从业人员，且具有相对独立成熟的专业和技能要求，但《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》中未收录的职业，主管部门牵头征集论证后纳入国家职业分类体系。

与没有纳入国家职业分类体系的岗位相比，国家认定职业身份，将加快职业标准开发和能力建设，指导企业、技工院校、职业培训学校等，广泛组织开展新职业从业人员的培养培训。

对于1500万网络主播而言，正名的更大意义在于纠偏和祛魅。

网络主播群体一直呈现两极分化的认知争议。一方面，新职业的纳入，有助于网络主播增强职业归属感，消除社会上一些“不务正业”的偏见；另一方面，陆续跟进的从业准则、教育培训、技能标准、待遇政策等职业化动作，有望实现庞大主播群体的优胜劣汰，消解长期伴生而来的不健康成分。

“人人都能当主播”“有了流量就有钱”的网络主播草莽时代，注定要成为过去时。

就在同一天，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题：“编造虚假场景人设，无底线带货营销”“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”“传播‘软色情’信息”“扰乱社会秩序，侵犯他人权益”“欺骗消费者，销售假冒伪劣商品”。

此外，2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》，瞄准了网络主播乱象中的顽疾，瞄准了“唯流量论”网络主播的无知无畏和贪婪无耻。

各主管部门从不同角度为网络主播等新职业“量体裁衣”，既要予以正名，不断拓展产业就业空间，又要加强监管，守住安全有序的底线。

作为责任主体的直播平台和网络主播，如何严格做到令行禁止自查自纠？过去几年，仍然有不少直播平台和网络主播试图游离在规则之外，以擦边球甚至对抗的姿态攫取利益。随着各类职业道德和职业规范的落实到位，以及新职业正名有望带来的技能标准、资质门槛等层面的升级，劣币的生存空间将越来越小。

中国数字经济的成长潜力，网络视听产业的规模效益，能够承载千万网络主播群体，但从业者的快速聚拢只是开始，高质量发展才是目标。

北京商报评论员 张绪旺