近日，国际在线旗下的“楼兰国际传播智慧云平台” （以下简称“楼兰平台”）正式对外发布了“中国海外社交媒体账号影响力指数”。该指数基于中国各地官方媒体账号在海外社交媒体平台Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客观数据（统计截止到6月底），以账号、内容和粉丝三项业务指标为矩阵建立评价体系，通过自研算法计算出目标账号各项影响力指数并进行排名。

指数显示，在Facebook平台，重庆（iChongqing）在账号传播力、粉丝活跃度两项指标上位居榜首，福建（Hola Fujian）在内容影响力上排名第一。在Instagram平台，成都（Chengdu, China）在账号传播力、内容影响力、粉丝活跃度三项指标上均摘得桂冠。在X平台，北京（Visit Beijing）占据了账号传播力榜首，成都（Chengdu China）位居内容影响力、粉丝活跃度第一。在YouTube平台，香港（HONG KONG）夺得账号传播力、内容影响力两项指标首位，北京（Visit Beijing）在粉丝活跃度上排名第一。在TikTok平台，香港（discoverhongkong）位居账号传播力首位，澳门（macaotourismgov）摘得内容影响力、粉丝活跃度第一。

“中国海外社交媒体账号影响力指数”页面截图

为了全面评估各账号表现，“中国海外社交媒体账号影响力指数”算法包括定量和定性两部分，其中定量权重占90%，定性权重占10%。该指数将内容创作（如发帖量、引用标签量）、互动量（如分享、评论、点赞、转发）、内容消费（如订阅、关注、浏览、观看时长）等有效传播行为纳入动态监测数据库，再利用自建评估模型进行赋分，从而形成排名。排名首先根据不同海外社交媒体平台进行分类，每个平台下进一步细分为“账号传播力榜单”“内容影响力榜单”“粉丝活跃度榜单”，分别对应账号、内容、粉丝三个维度的指标，当月在任一指标中位列前10的账号即可上榜。

除账号排名以外，“中国海外社交媒体账号影响力指数”还涵盖了“热门帖文”“同行业账号案例分析”两个版块。“热门帖文”展示了各平台上榜账号发布的帖文中数据最高的9篇。“同行业账号案例分析”则在每个平台上选取一个国外同类型的官方账号，与排名靠前的国内账号进行直观比对。本期案例分析选取了法国、瑞士、巴塞罗那、迪拜的官方文旅账号，与中国上海、浙江、新疆、香港、成都五地进行比较，为用户提供实操性参考借鉴。

作为“中国海外社交媒体账号影响力指数”的孪生产品，《中国海外社交媒体账号影响力报告》也同步亮相。该报告以“中国海外社交媒体账号影响力指数”的监测和计算结果为客观数据支撑，从账号运营概况、传播亮点分析、海外优秀案例分析三个层面切入，深入剖析成功案例核心特质，洞察其背后的传播策略，旨在为各地海外社交媒体账号运营与推广提供切实可行的指导性建议。今后，“中国海外社交媒体账号影响力指数”与《中国海外社交媒体账号影响力报告》将以月为单位进行更新发布。

《中国海外社交媒体账号影响力报告》页面截图

当前，在全球传播的大格局下，一方面，各地对国际传播的重视程度不断加深，纷纷加速布局海外社交媒体平台；另一方面，社交媒体的飞速发展打破了以往阻碍国际传播的时间和空间限制，旧有的传播效能评价体系已不再适用，但新的体系尚未形成。基于此，国际在线依托“楼兰平台”打造上述两个产品，其目的在于充分发挥大模型的强大能力，以数据驱动传播，以技术优化传播。

立足专业研究之上，国际在线还面向广大有海外社交媒体传播需求的机构推出了“楼兰国传效能提升计划”，为其开展相关工作提供精准有效的策略建议，助力各地结合自身特色资源，探索数据客观、反馈及时、可管可控的国际传播新路径。

图片来源：企业供稿