“Kindle中国电子书店停止下载服务”冲上微博热搜之际,许多人才猛地想起自己家中还有一台“吃灰”的阅读器。7月1日,关于Kindle的讨论仍在继续,北京商报记者注意到,二手交易平台上不少商家将二手Kindle的价格下调至两位数,而提供Kindle“代找书”服务的商家月销量破万。纵观国内电子书行业,在Kindle之外,也涌现出了汉王、科大讯飞、掌阅等电子书阅读器厂商,据RUNTO数据,2024 年1—4月,电子书阅读器的线上销量为 16.1万台,同比增长37.6%。
“5元代找书”商家月销量破万
经过两年过渡期,亚马逊旗下电子书阅读器Kindle正式告别。
最新公告显示,Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营,并将于2024年6月30日停止云端下载服务,此后未下载的电子书将无法下载和阅读。这也意味着,Kindle用户仅能阅读此前已购买并下载的电子书,不再能够通过官方渠道进行内容的新增。
公告发出后,北京商报第一时间调查发现,7月1日,二手交易平台上,二手Kindle价格出现大面积“跳水”,目前普遍价格为99—400元。其中售价99元的商家,在一周前曾以349元的标价售卖该商品,但未能售出。
“之前也想到过这一天,不能下载新书的话功能受限,二手Kindle肯定会贬值,以前戏称Kindle是泡面压,没想到戏言成真了。”该商家如是说。
与此同时,电商平台中的“代找书”服务悄然走俏。普遍在1.9—9.9元的服务里,用户可发送书名,商家人工查找图书电子版资源,且所提供的电子版资源能够经过电脑导入到Kindle中正常阅读。北京商报记者注意到,一家提供5元“永久代找”服务的商家,月销售量破万。
“Kindle在,书未老”,带着这样一句广告词,Kindle于2013年登陆中国,短短几年时间过去,这款“阅读神器”便由风靡一时转为风光不再。
公开数据显示,2007年,售价399美元的第一代Kindle在美国发布,首批产品在上市后五个半小时便销售一空;在登陆中国3年后的2016年,中国成为Kindle设备销售的第一大市场;2018年天猫“双11”数据显示,Kindle在电子书销售份额中占比高达80%,远超占比10%的文石和3.5%的掌阅。
但随着国产品牌百花齐放式的创新,到2022年5月,国产品牌均实现了高增长,Kindle的销量环比变化却在所有品牌中排名倒数第一。2022年6月2日,Kindle中国在官方微博宣布,将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。
前4月销量同比增 37.6%
Kindle鲶鱼般搅动起电子书市场之际,汉王、掌阅、当当、京东、科大讯飞、小米等国产厂商提速布局,数码科技、人工智能等公司也参与其中。
据RUNTO数据,中国国内的电子书平板市场已呈现多元化的发展趋势,2024年1—4月,电子纸阅读器线上销量为16.1万台,同比2023年增长37.6%,与Kindle未退出中国的2022年同期相比也增长7.3%。
7月1日,北京商报记者来到一家线下数码商店注意到,在店内汉王、文石两大品牌的电子书阅读器设有样机展示,销售价格为1099—4898元。功能方面,除了传统的书城阅读功能,读者可自由在系统中安装其他安卓软件,使用京东读书、微信读书、番茄小说等App,此外,也可以使用知乎、豆瓣、喜马拉雅等App。
店员介绍称,现阶段电子书阅读器大致分为开放式、半开放式、封闭式三大类。大部分国产电子书阅读器为开放式,除了传统阅读功能,还能提供计算器、翻译等额外功能,并设有应用商店,读者可自由下载第三方软件,如果在第三方阅读软件有会员,也能在阅读器上同步使用;如掌阅等半开放式阅读器则对可下载的第三方软件设有一定限制,仅能使用有限的App,但可下载的App不仅限于阅读功能;而封闭式的代表产品Kindle,所使用的是亚马逊的专用系统,无法使用其他软件和插件。
“如果现在再入手Kindle,功能有些太过时了。”该店员直言。
北京商报记者也询问了现场的多名消费者,消费者李曼表示,“之前也使用过Kindle,但功能比较单一,目前看到的国产设备功能比较齐全,且相对手机而言操作更简单,也不易受到额外开屏广告的影响,加之耗电量低、待机时间长,计划为家中长辈购买”。
需求决定产品 客群决定赛道
数字化阅读的大趋势之下,国产电子书阅读器也在持续扩充着应用场景。
北京商报记者注意到,对接商务场景和学习场景,兼顾阅读、笔记、生物识别等功能的智能办公本、智能学习本等新兴产品开始在线上线下的销售空间占据“C位”。与此同时,以黑白色调“墨水屏”为主流的电子书阅读器市场,开始“染上”色彩,不少国产品牌开始推出“彩色墨水屏”,优化阅读体验。
出版人唐勇表示,电子书阅读器逐渐成为了数字阅读生态打造过程中的一个环节。掌阅等在线阅读平台,利用内容端先发优势,形成“硬件+内容+服务”的闭环,而当当、京东等图书电商则通过推出电子书阅读器,形成“内容+硬件”的合力,进一步完善以书为核心的生态系统。
专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅直言,Kindle在满足本土用户需求方面存在困难。Kindle更注重于国际化视野的用户,而对于国内用户更关心的本土化、实时性等方面关注不足,这种本土化不足确实影响了用户满意度。此外,与本土企业相比,Kindle在获取高质量、多样化的中文内容方面存在困难。
在天使投资人郭涛看来,Kindle在中国市场的产品定位不够精准,在用户需求方面,国外用户更注重阅读的纯粹性,而中国用户则期望电子阅读器具备更多功能,如手写笔记、听书、文件管理等,同时对资源更新速度有较高要求,此外,市场推广也缺乏对中国消费者阅读习惯和偏好的深入理解,导致推广效果有限。电子书行业仍具有较大的发展潜力,企业的发展和市场的变化将共同决定行业的未来走向。
“Kindle的退出可能会加速国内电子书行业的格局调整,推动国内厂商在内容、技术、用户体验等方面不断创新,以填补Kindle留下的市场空缺。” 袁帅进一步谈道。
北京商报记者 韩昕媛
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