线上赛事与线下场景打通,越来越多的电竞比赛开始落地电影院。6月26日,北京商报记者注意到,现阶段覆盖全国40个城市、508家影院的影院观赛活动已吸引超9000万人次线下曝光,近13万人购票观赛。实际上,从音乐会、脱口秀的演出现场,到球赛、演唱会的录播与转播,再到如今的满足电竞观赛需求,多元的线下娱乐业态持续向电影院跨界融合,也为影院经营带来了更多的商业化可能。在业内人士看来,打造影院观赛模式,有望进一步拉低电竞的观赛门槛,提供更便捷的观赛渠道,挖掘到更多电竞与影院的潜在消费需求。
聚人气 电竞渐成影院引流利器
围绕体验升级和服务转变,电竞与影院都在寻找着新的赛道。
北京商报记者注意到,在电影院看电竞的赛事直播悄然成为电竞爱好者们的新选择。某战队粉丝李尧谈道:“之前看比赛基本只能通过线上,线下的热门赛事门票比较紧俏,战队全国巡回比赛,追完整个赛季的时间和出行成本较高。希望影院观赛的模式能更下沉,向更多影院复制。”
电竞爱好者陈冉则表示,“一部分网吧也会在重大比赛期间,在店内大屏幕转播比赛,线下观赛的氛围感和互动性是线上无法实现的,而影院观赛在保持了氛围感的同时,还具备声光设备方面的优势,能够提供更立体的观赛体验感”。
公开数据显示,腾竞体育在过去一年来,与全国16家头部影院共同打造了影院观赛活动,覆盖全国40个城市、508家影院的影院观赛活动已吸引超9000万人次线下曝光,近13万人购票观赛。
影院负责人曾盼指出,与线上直播观赛的单一体验相比,线下观赛不仅仅局限于观看比赛本身,而是一种融合了餐饮、购物休闲的多元消费,而这些消费体验与影院所能覆盖的服务相重合。影院为电竞版权资源运营提供了新的市场增长点,影院也能够借助电竞热度,充实受众群,提高观众对影院的品牌好感度和黏性。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,文化的交流和融合,是促进当今国际社会向前发展的重要推动力。电子竞技目前已经成为全球年轻群体的通用语言,越来越多的产业新机遇将在交流和碰撞中产生。
创消费 进一步拉低电竞观赛门槛
依托庞大的用户和粉丝群体,电竞产业在游戏产业链中的地位越发突出,也对线下场景的拓展提出了更多要求。
近年来,电竞产业受到的关注度与日俱增。《2023年中国电子竞技产业报告》显示,2023年,中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元,同比下降1.31%。在收入构成中,电子竞技内容直播收入占比最高,达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。我国电子竞技用户规模为4.88亿人,伴随电竞游戏新产品、新品类的出现,以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注,预计电竞用户规模可能还会有一定的增长空间。
腾讯电竞总经理侯淼谈到,在过去的20年,全球电竞产业蓬勃发展,电竞商业生态建设增速迅猛。杭州亚运会上,电竞首次成为正式竞赛项目,不仅凭借精彩的赛事内容展现了电竞运动的崭新面貌,也让电竞运动从直转播技术、赛事标准规范等方面与洲际运动会看齐。今天的电竞行业正处于一个前所未有的全球化浪潮中,不仅仅因为电竞在全世界有着越来越广泛的覆盖面和影响力,更因为电竞已经成为全球越来越多国家、组织机构都看好的、布局未来的加速引擎。
与此同时,《“十四五”北京电影发展规划》指出,推动发展“电影+多业态”模式,拓展电影放映的社交化、特色化功能,打造电影文化生活新空间。另据灯塔专业版数据,截至6月26日15时,2024年年度总票房(含预售)突破234亿元,观影总场次超7000万,观影总人次超5.39亿。2024年暑期档(6月1日—8月31日)档期总票房(含预售)突破17亿元,电影市场彰显出强大的韧劲和蓬勃的生命力。
接入影院为电竞创造了商业转化的新空间,而电竞的入局也让影院看到了破圈新机会。
游戏行业分析师卫明野指出,凭借其赛事的观赏性、竞技性以及高互动性,电竞在年轻群体中的影响力正持续扩大,同时其跨界联动的综合效益也日益显著。这不仅使得电子竞技成为了一种深受年轻人喜爱的娱乐形式,还促进了多个产业之间的融合与发展,展现了其强大的市场潜力和社会影响力。
据腾竞体育相关负责人介绍,2024年,腾竞体育将继续致力于以电竞内容为桥梁,全面升级英雄联盟赛事玩家的线下观赛体验,并创造多元线下消费空间。
在曾盼看来,当下的影院需要出圈跨界,从而成为一个以电影文化为基础的商业空间,构建起多业态竞争格局,塑造以影院为核心的泛娱乐,而不仅仅是一个放映场所。
此外,卫明野谈到,电子竞技接入影院生态,也可以从侧面缓解电竞场地少、搭建难度大的困扰,有效降低观赛门槛,与更生活化的影院结合也能直接拉近观众与电竞的距离。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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