6月24日，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。《措施》围绕餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费和社区服务消费等方面制定一系列政策举措。

其中，在培育文旅体育消费新场景方面，《措施》提出，鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有农趣农味的乡村赛事活动。开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计划等促消费品牌活动。

“此次《措施》明确支持乡村赛事活动的发展，为各地提供了明确的政策方向。这将促使地方政府更加重视和支持乡村赛事，为其提供更多的资源和便利。将进一步促进乡村经济发展、提升乡村知名度与美誉度以及增强乡村社区凝聚力。”北京社科院副研究员王鹏对北京商报记者表示。

IPG中国区首席经济学家柏文喜进一步补充道，“村BA”“村超”“村排”“村跑”等乡村赛事活动可以进一步培育和壮大旅游消费，体育消费，当地文化产品、餐饮住宿及特产消费等。还可以通过相关赛事，吸引企业进行广告投放和赞助，形成新的收入来源。

据《2023年度消费热点观察报告》，贵州台盘村“村BA”、贵州榕江县“村超”案例入选“2023年十大消费新潮流”。据介绍，2022年7月—2023年11月，“村BA”发源地台江县共接待游客380余万人次，实现旅游综合收入43.15亿元；“村超”发源地榕江县则在5月13日—10月28日系列赛事举办期间，累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在此前接受北京商报记者采访时指出，“村BA”“村超”的发展模式可以被不断复制，例如海南也开始推广“村排”，并取得了不错的初步效果。相关合作也为体育旅游打开了更广阔的空间和想象力。

此外，王鹏也指出，在发展乡村赛事活动时，应确保不破坏乡村的原始风情和文化特色。避免过度商业化和同质化竞争，保持乡村赛事的独特性和吸引力。同时，注重环保和可持续发展。避免对环境造成破坏和污染。应倡导绿色、环保的办赛理念，确保乡村的生态环境得到长期保护。

国家发展改革委就业司负责人在就《措施》答记者问时表示，近两年，我国消费需求不断释放，消费市场稳步回暖。2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长第一拉动力。从中长期看，农村消费升级释放消费新潜力是值得关注的消费发展机遇和趋势之一。

据悉，2023年末，我国乡村常住人口共计4.77亿人。随着农村消费环境改善、消费渠道完善，城乡消费市场融合水平不断提升，将带动优质消费品下乡及特色农产品进城，有助于释放农村消费潜力，持续拓展新的消费增长空间。

北京商报记者 金朝力 程靓