北京商报讯(记者 郭缤璐)6月1日,北京商报记者从饿了么获悉,本周以来,“六一”、“儿童节”、“礼物”、“零食”等均开始陆续跻身饿了么APP搜索榜前十。其中,“气球”、“礼物”、“零食花束”等外卖搜索量周环比增长超过十倍,“纸杯蛋糕”、“棒棒糖”和“泡泡机”等搜索量环比增长超过五倍。
从节日相关搜索量排名来看,上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。其中,今年“六一”前夕,北京的棒棒糖外卖量周环比增长150%,果冻、软糖、爆米花等零食外卖均增长超过1倍。盲盒潮玩、积木拼插等益智类玩具外卖量分别增长110%和130%,雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约40%。
在北京,饿了么与棒约翰、花小小、夸父、西贝、味多美、眉州、云海肴等十余家重点商户联合上线儿童节主题活动——折个儿童节。5月27日至6月7日,在北京的消费者上饿了么搜索“折个儿童节”,点活动品牌的指定餐品,限量送怀旧折纸周边玩具。此外,六一前,在“折个儿童节”活动现场,著名少儿节目主持人董浩现身北京地铁站和大风车同框,并与路过的80后、90后大朋友们通过折纸互动。
成年人对儿童节的仪式感需求不断增强,尤其是女性和00后年轻群体。过去三年,“六一”当天玩具外卖量年同比增长80%,冰淇淋和鲜花外卖量年均增长都超过40%。饿了么数据显示,过去三年,“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。在北京,相比80、90后家长,00后玩具外卖量年均增长超50%,冰品和鲜花分别增长100%和60%。
除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外,以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动,主动为成年人营造过节气氛。过去三年,“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%,蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。
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