随着山东淄博、甘肃天水等一批小众目的地出圈，地方文旅如何借助互联网传播成为行业探讨的话题。今年以来，不少地方文旅也在借助互联网平台营销，谈及互联网平台如何赋能地方文旅发展，同程旅行鹭程文旅副总经理王列君表示，科技创新能够创造更丰富的文旅体验，而文旅体验消费则为科技创新提供了内容和场景，二者融合发展，是未来中国文旅产业新质生产力发展的重要方向。2024年“五一”假期前夕，同程旅行运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区正式对外开放。受此带动，今年“五一”假期，甪直古镇旅游搜索热度环比上涨278%。

作为项目的主要操盘手，王列君介绍，该项目主要通过技术改造驱动古镇旅行体验产品更新升级，并依托同程旅行的技术优势，对传统古镇项目进行智慧化、数字化改造，推动古镇实现“文化、数字、夜游、新消费”的融合发展，探索全新的文旅业态发展模式。

科技创新结合文化创意

打造古镇文旅新业态

甪直古镇文脉悠久，传统文化特质浓厚，是江南水乡烟火生活的代表。在旅游行业持续复苏的背景下，甪直古镇也迎来了产品升级、客群更新等新的发展需要。

2023年4月，同程旅行与甪直古镇达成战略合作，就甪直古镇改造运营达成一揽子合作共识。同程旅行通过对古镇文化的溯源及挖掘和对创新技术的应用，开启了古镇文旅产品升级改造的新路径。

“在青靛甪直项目改造中，我们用声光电等技术的综合应用代替了传统的大拆大建。”王列君介绍，声光电等非侵入性技术的应用，可以最大程度地保留古镇原有的建筑和自然风貌，保护原汁原味的江南景观特色，也更符合绿色发展的理念。相比大规模的拆除和重建，应用新技术的改造成本更低，施工周期更短，能够更快地帮助景区实现产品升级。此外，新技术的应用，也为游客营造出沉浸式的科技感，增强人们的感官体验，全面提升景区游览的趣味性和互动性，受到年轻群体的欢迎。

改造升级后的青靛甪直沉浸式夜游景区，在业态布局、内容丰富性、文化体验等方面将迎来全面提升。改造升级过程中，青靛甪直深入挖掘甪直古镇传统文化特质，以江南温婉朦胧的美景为底色，凝练了杨惠之、陆龟蒙、叶圣陶、甫里八景等文化符号形成甪直古镇特色文化IP。其中，梅花邀餐秀、点琉霞工巧秀、香疏影戏曲秀等三大主题秀，天工开画、西汇晓市、醉花邀、青靛甪直、长虹漾月、玲珑美人等六大演艺场景均以江南文化为元素创作。

由此，青靛甪直沉浸式夜游景区形成了以江南园林为载体，植入全新业态内容，涵盖苏式小吃、主题文创、汉服换装、文化演绎等多元业态；同时，景区以古风穿越街区和国潮临水情景式商业两种风格为主题，结合商业和文化演绎的手法，构筑“凤栖街”和“漾月街”两大互动式国潮情境商业街区，吸引了众多年轻游客。

“互联网+古镇”发展

探索景区运营新模式

《“十四五”旅游业发展规划》中明确提出，“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化‘互联网+旅游’，扩大新技术场景应用”。

在青靛甪直项目的运营管理上，同程旅行创新探索“互联网+古镇”的文旅融合发展新模式。基于平台在大数据、用户规模、产业链等优势，同程旅行全面推动甪直古镇文旅体验的更新升级。

王列君介绍，青靛甪直项目基于大数据技术，全面分析了游客的游览路线、停留时间、消费习惯等旅行需求，并基于游客需求进行产品设计。

“古镇和夜游相结合，是一个既有市场基础又有场景创新的产品。”王列君说。夜游项目在古镇有限的空间内，通过时间维度拓展和丰富文旅消费场景，让游客留下来，用爆款的数字文化演艺秀，带动古镇周边的文旅消费，也促进古镇在文旅新消费市场趋势下完成自我升级和再造。

同程旅行还应用大数据帮助景区进行有效的客群分析，进而实现高效运营。以青靛甪直项目为例，该项目面向的客群主要为18—35岁的年轻客群，女性游客、亲子游客居多。因此，在引进品牌商户和设计体验项目时，景区充分考虑这些客群的需求，进行针对性设计，实现资源的优化配置。在日常运营中，大数据还可以动态预测景区热度和人流，从而调整市场营销策略，提升市场投放效率，节省市场成本，也让游客获得更好的旅行体验。

“古镇改造项目，不仅仅是新技术对于景区的赋能，景区也给新技术提供了难得的实践和应用场景。”王列君介绍，数字化、智慧化技术的应用，需要不断在实践中进行探索，而古镇夜游产品在同一个空间里涵盖了游客的“吃住行游购娱”等全方位的旅行消费，新技术可以渗透至每个消费场景，在实践中不断进化和迭代，从而发展更能适应文旅消费需求的文旅新质生产力。

未来，同程旅行将持续做好甪直古镇文旅的更新迭代和产业升级，不断构建古镇文旅新消费场景，让更多游客感受苏式生活的烟火气和文化味。同时，借助甪直古镇的迭代升级的模式和经验，同程旅行将以数字化的手法持续赋能文旅体验，积极推动国内文旅新业态的创新发展，为文化旅游产业的繁荣发展注入新的动力。