您的位置: 首页 > 特刊

专访同程旅行鹭程文旅副总经理王列君

科技赋能文旅发展,甪直古镇产业升级

出处:北京商报 网编:武杉 2024-05-16

随着山东淄博、甘肃天水等一批小众目的地出圈,地方文旅如何借助互联网传播成为行业探讨的话题。今年以来,不少地方文旅也在借助互联网平台营销,谈及互联网平台如何赋能地方文旅发展,同程旅行鹭程文旅副总经理王列君表示,科技创新能够创造更丰富的文旅体验,而文旅体验消费则为科技创新提供了内容和场景,二者融合发展,是未来中国文旅产业新质生产力发展的重要方向。2024年“五一”假期前夕,同程旅行运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区正式对外开放。受此带动,今年“五一”假期,甪直古镇旅游搜索热度环比上涨278%。

作为项目的主要操盘手,王列君介绍,该项目主要通过技术改造驱动古镇旅行体验产品更新升级,并依托同程旅行的技术优势,对传统古镇项目进行智慧化、数字化改造,推动古镇实现“文化、数字、夜游、新消费”的融合发展,探索全新的文旅业态发展模式。

企业供图

企业供图

企业供图

科技创新结合文化创意

打造古镇文旅新业态

甪直古镇文脉悠久,传统文化特质浓厚,是江南水乡烟火生活的代表。在旅游行业持续复苏的背景下,甪直古镇也迎来了产品升级、客群更新等新的发展需要。

2023年4月,同程旅行与甪直古镇达成战略合作,就甪直古镇改造运营达成一揽子合作共识。同程旅行通过对古镇文化的溯源及挖掘和对创新技术的应用,开启了古镇文旅产品升级改造的新路径。

“在青靛甪直项目改造中,我们用声光电等技术的综合应用代替了传统的大拆大建。”王列君介绍,声光电等非侵入性技术的应用,可以最大程度地保留古镇原有的建筑和自然风貌,保护原汁原味的江南景观特色,也更符合绿色发展的理念。相比大规模的拆除和重建,应用新技术的改造成本更低,施工周期更短,能够更快地帮助景区实现产品升级。此外,新技术的应用,也为游客营造出沉浸式的科技感,增强人们的感官体验,全面提升景区游览的趣味性和互动性,受到年轻群体的欢迎。

改造升级后的青靛甪直沉浸式夜游景区,在业态布局、内容丰富性、文化体验等方面将迎来全面提升。改造升级过程中,青靛甪直深入挖掘甪直古镇传统文化特质,以江南温婉朦胧的美景为底色,凝练了杨惠之、陆龟蒙、叶圣陶、甫里八景等文化符号形成甪直古镇特色文化IP。其中,梅花邀餐秀、点琉霞工巧秀、香疏影戏曲秀等三大主题秀,天工开画、西汇晓市、醉花邀、青靛甪直、长虹漾月、玲珑美人等六大演艺场景均以江南文化为元素创作。

由此,青靛甪直沉浸式夜游景区形成了以江南园林为载体,植入全新业态内容,涵盖苏式小吃、主题文创、汉服换装、文化演绎等多元业态;同时,景区以古风穿越街区和国潮临水情景式商业两种风格为主题,结合商业和文化演绎的手法,构筑“凤栖街”和“漾月街”两大互动式国潮情境商业街区,吸引了众多年轻游客。

“互联网+古镇”发展

探索景区运营新模式

《“十四五”旅游业发展规划》中明确提出,“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游,深化‘互联网+旅游’,扩大新技术场景应用”。

在青靛甪直项目的运营管理上,同程旅行创新探索“互联网+古镇”的文旅融合发展新模式。基于平台在大数据、用户规模、产业链等优势,同程旅行全面推动甪直古镇文旅体验的更新升级。

王列君介绍,青靛甪直项目基于大数据技术,全面分析了游客的游览路线、停留时间、消费习惯等旅行需求,并基于游客需求进行产品设计。

“古镇和夜游相结合,是一个既有市场基础又有场景创新的产品。”王列君说。夜游项目在古镇有限的空间内,通过时间维度拓展和丰富文旅消费场景,让游客留下来,用爆款的数字文化演艺秀,带动古镇周边的文旅消费,也促进古镇在文旅新消费市场趋势下完成自我升级和再造。

同程旅行还应用大数据帮助景区进行有效的客群分析,进而实现高效运营。以青靛甪直项目为例,该项目面向的客群主要为18—35岁的年轻客群,女性游客、亲子游客居多。因此,在引进品牌商户和设计体验项目时,景区充分考虑这些客群的需求,进行针对性设计,实现资源的优化配置。在日常运营中,大数据还可以动态预测景区热度和人流,从而调整市场营销策略,提升市场投放效率,节省市场成本,也让游客获得更好的旅行体验。

“古镇改造项目,不仅仅是新技术对于景区的赋能,景区也给新技术提供了难得的实践和应用场景。”王列君介绍,数字化、智慧化技术的应用,需要不断在实践中进行探索,而古镇夜游产品在同一个空间里涵盖了游客的“吃住行游购娱”等全方位的旅行消费,新技术可以渗透至每个消费场景,在实践中不断进化和迭代,从而发展更能适应文旅消费需求的文旅新质生产力。

未来,同程旅行将持续做好甪直古镇文旅的更新迭代和产业升级,不断构建古镇文旅新消费场景,让更多游客感受苏式生活的烟火气和文化味。同时,借助甪直古镇的迭代升级的模式和经验,同程旅行将以数字化的手法持续赋能文旅体验,积极推动国内文旅新业态的创新发展,为文化旅游产业的繁荣发展注入新的动力。

本网站所有内容属北京商报社有限公司,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 媒体合作:010-64101871

商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市中同律师事务所(010-82011988)

网上有害信息举报  违法和不良信息举报电话:010-84276691 举报邮箱:bjsb@bbtnews.com.cn

ICP备案编号:京ICP备08003726号-1  京公网安备11010502045556号  互联网新闻信息服务许可证11120220001号