苹果CEO库克在结束了对越南的访问后，又“特种兵”式地抵达了印尼，并透露出考虑在此建立工厂的打算。而自今年年初以来，苹果想要在东南亚更快扩张的决心已逐渐显现。展望未来几年，苹果不仅要在供应链上，还将在消费品上继续加强其在东南亚的“火力”。毕竟在出货量节节下跌、已有用户饱和之下，东南亚相对下沉的市场有望给苹果带来更多销量。

从河内到雅加达

当地时间4月17日，库克在印尼同该国总统佐科·维多多会面，讨论苹果在印尼投资等议题。

库克在会面后表示，苹果将研究在印尼建立生产设施的可能性，“我们谈到了总统希望看到制造业在印尼发展的愿望，这是我们将考虑的事情”。

印尼工业部长阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次会议，他在接受采访时表示，如果苹果决定在印尼建立生产设施，那么其将有能力在当地生产产品以供出口。

他表示，“我们将讨论苹果公司在印尼的工厂如何成为全球供应链的一环”，他补充称，即使苹果公司不建厂，也可以与印尼公司合作获取零部件。印尼政府希望苹果公司更多使用印尼制造的手机零部件。

两天前，库克才刚刚到访越南河内，并承诺增加对当地投资。根据苹果方面的统计，自2019年以来，该公司已通过其供应链合作伙伴在越南支出近400万亿越南盾（约合160亿美元）。

同样从2019年开始，该公司在越南的年投资额也翻了一番。目前，越南的“苹果链”给当地带来20多万就业，包括苹果公司和当地供应商的雇员，以及当地的iOS生态App开发者。从2017年开始，当地的软件开发人员数量翻了3倍，现在越南已经跻身全球手机游戏的前五大生产国。

目前，苹果在印尼没有设厂。不过此前已经建立了三所开发者学院，库克此行也将在巴厘岛为印尼第四所开发者学院揭幕。

人们也不难从库克密集的东南亚行程中，看到苹果想要更多挖掘该地区的市场和投资机会。

塔夫茨大学（Tufts University）副教授Chris Miller表示，苹果已经在印度和越南增加了投资，但其很可能还在寻找东南亚的其他合作伙伴，以增加制造生产和组装业务。

“果链”逐渐壮大

“我们的供应链是真正全球化的，因此在全球范围内进行投资。我们将继续寻找优化供应链的方法。” 库克曾表示。而越南、泰国、马来西亚等东南亚国家将凭借制造业基础、商业环境、交通基础设施投资、低成本高技能劳动力等吸引苹果继续加强在该地区的业务活动。

目前，苹果的供应商在越南组装iPad、无线耳机、手表、HomePods，还有一些半导体零部件。苹果的2022财年供应商名录里，在越南设厂给苹果供货的不乏鸿海精密、比亚迪、歌尔股份、英特尔、蓝思科技、立讯精密、三星电子、LG显示器等全球股民都很熟悉的制造商名字。

随着当地供应链的布局逐渐深入，消费业务也在跟进。公司在去年5月上线了越南的苹果在线商店Apple Store，Apple Pay紧接着在8月进入越南。苹果也在招募程序员升级语音助手Siri的越南语功能，以及苹果地图对越南当地的本地化支持。

中国社会科学院亚太与全球战略研究院副研究员刘小雪表示，对于苹果来说，除了人口结构和劳动力成本等常见的优势外，越南与“果链大本营”中国接壤，地理上的便利也使得供应链衔接更加通畅。

至于印尼的优势，刘小雪指出，作为世界上人口第四多的国家，印尼长期以来其实一直没能发挥出自身的潜力。那些急于进行供应链多元化布局的跨国制造业巨头，大多将目光投向了印尼的邻国，例如越南和印度。但其实，印尼也有着自身独特的优势。该国超过三分之二的人口处于工作年龄，这样的人口结构红利预计将持续到21世纪30年代。

消费“大市场”

除了打造供应链，东南亚也是苹果看中的消费市场。随着在发达市场上的增长放缓，印尼、越南等人口庞大的东南亚受众对苹果公司来说变得越来越重要。

目前，全球智能手机市场稳步复苏，但苹果似乎落人一步。当地时间4月15日，研究机构IDC发布的最新报告显示，今年第一季度苹果智能手机iPhone出货量为5010万部，较去年同期的5540万部下降9.6%；在排名前五的智能手机品牌中，苹果第一季度同比跌幅最大，三星重夺销量冠军。

资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将认为，一季度苹果销量的下滑，主要还是与iPhone15系列产品力不足，销售不及预期相关。尤其是在中国市场，iPhone15系列的整体销量都较为平淡，而华为的强势复苏，OPPO、vivo、小米等在中国市场上的不断布局和发力，也挤压了iPhone的整体市场份额。

在全球市场方面，有分析师表示，苹果一季度全球出货量下跌较为明显，在中国、北美、欧洲几大市场均出现下跌。分析师预计，今年上半年苹果手机业务的整体表现会比较差。至于第三季度的表现，则主要看iPhone16系列的产品力如何，以及能否在人工智能（AI）领域有所建树。

苹果表示，还将继续投入大量精力在东南亚，在未来几年争取在东南亚一些国家占据更大的市场份额。据悉，目前苹果仅在新加坡和泰国较发达的地区有经营门店。另外有消息称，到2027年，苹果计划在亚太地区开设15家新店或改建门店。

马来西亚则将有望成为继新加坡和泰国之后下一个拥有线下Apple Store的东南亚国家。而今年以来，苹果一直在积极增加在其他地区的影响力，扩大分销和授权经销商网络，尤其在马来西亚。

不过，有分析师指出，苹果手机的价格一般要高于400美元，而对东南亚经济体的消费者来说，大部分智能手机的出货价格都低于200美元，苹果因其定价此前很难在新兴市场有很强的竞争力。

波士顿咨询公司（BCG）的数据显示，越南、印尼、菲律宾等经济体的中等收入和富裕家庭的数量预计到2030年将以每年5%左右的速度增长，这些消费群体将成为“下一个大型市场”。尽管定价对于绝大多数消费者来说偏高，但有分析称，若苹果能推出各种定价策略来吸引东南亚新用户，转为iOS的用户将往往会成为坚定的“果粉”。

北京商报记者 赵天舒