四川长虹要回馈股东，特定股东可以4折起购买公司产品，这是好事，但美中不足的是，截止时间为3月11日收盘登记在册的股东。既然是回馈股东，四川长虹可以考虑格局更大一些，比如以公告宣布日开始计算，一个月后仍持有公司股票的股东，或者近一年内持股满一个月的股民都可以参加活动，这会是上市公司和股民的双赢。

3月11日收盘时持股的股东是四川长虹的股东，此前曾长期持股但3月11日没有持股，以及看到股东回馈活动后打算长期持有四川长虹股票的股东，理论上也属于历史股东和潜在股东，遗憾的是回馈活动仅有3月11日登记在册的股东可以参加，这样的好事让历史股东和潜在股东失之交臂，实在可惜。

黑芝麻等上市公司也曾有过回馈股东的活动，也都是按照之前的某个时间节点选取股东名册，但那是免费派送，并不支持太多的股东参加活动。而四川长虹的活动是打折购买，股东还是要消费，增加一些参加活动的股东名单并无不可。毕竟只要股东支付的货款能够达到四川长虹需要支付的成本，四川长虹就不会亏损，与此同时，公司的市场占有率和营收都能有所增加，原本客户的黏性将会增强，不是客户的股东也会变为客户，这些都对公司的长期发展有利。因此，如果四川长虹能够扩大回馈股东的范围至现有股东、历史股东和潜在股东，对于上市公司和股东来说将是双赢的好事。

潜在股东很好定义，四川长虹可以以披露公告日为起始日，未来一个月内持有公司股票的股民，都可以享受股东优惠。而对于历史股东，只要投资者能够提供近一年内曾经持股满一个月的证明，也可以享受股东优惠，如此一来，将会是一场消费升级的盛况，股东在投资之余以优惠的价格买到心仪的产品，四川长虹营收会明显增加，还增加了股东的黏性，绝对是互惠互利的好事。

此外，对于类似的回馈股东活动，可以不局限于30周年庆，可以年年做，只要不是亏本出售产品，对上市公司就是利好性质。

实际上，不仅仅是四川长虹，所有的消费类公司都可以多多考虑此种回馈股东的活动模式，不仅可以让股民更有获得感，而且对于上市公司来说是绝佳推广产品的方式。相比巨额的广告费营销，类似活动的广告效应更具有性价比，公司节省了巨大的营销费用，直接拉动了公司产品的销量。

对于股民而言，消费类公司可以广泛地持有100股留作底仓，目的就是参与可能遇到的股东回馈。投资者买入并持有股票的目的并不是为了薅上市公司的羊毛，但是既然市场上有这个福利，投资者就可以创造机会参加，这也算是投资者的一项另类福利。

北京商报评论员 周科竞