截至北京时间3月10日，英伟达股价创历史新高，剑指苹果全球市值第一的宝座，周四美股收盘，英伟达市值超2.3万亿美元，3月8日盘前又涨超3%。截至最新数据，英伟达报875.28美元，市值仍高达2.19万亿美元，与苹果的差距越来越小，前者是AI时代“新贵”，后者则面临着产品力下滑的诟病，降价换销量的套路苹果愈发纯属，但在业内观点看来，以苹果的体量不能藉此走的太远。

销量下滑24%

市场机构认为，股价的涨幅折射出公司的成长性，虽然英伟达的营收规模仍然不能与苹果相比，在去年四季度中，苹果营收1195.8亿美元，英伟达营收221亿美元，但后者释放出的利好信号强于苹果，目前来看，iPhone不仅在AI上落后于安卓阵营，在折叠屏方面也迟迟未能跟进，有市场声音称，苹果将推迟到2026年发布首款折叠屏iPhone，比内部预期要晚。

实际上，苹果去年四季度的财报已显露危险讯号，期间苹果大中华区营收同比下滑12.9%。产业观察家丁少将对北京商报记者分析称，苹果在中国市场的销量下滑尤其值得警惕，在美国、日本等地区iPhone的销售与运营商高度绑定，后者的销售政策对iPhone销量有明显影响，但苹果在中国市场并不存在这一问题，长年以来，iPhone在国内依赖的是品牌号召力及用户忠诚度，苹果营收下滑的背后，是品牌号召力的减弱，这或许对企业产生更长远的影响。

数据也佐证了专家观点，Counterpoint Research发布的报告显示，2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌了24%，从去年的第一名降至第四名，被vivo、华为和荣耀反超。

丁少将指出，iPhone之所以被国产品牌反超，缺失AI功能是重要原因，虽然AI目前尚未给手机带来颠覆式的革新，但其无疑是高端产品的标志，是支撑品牌高溢价的理由，素来以高端形象示人的苹果在AI上进展迟缓，无疑在竞争中十分不利。

另有专家给出具体预测数据，侧面描绘出iPhone在华的压力，IDC中国区总裁霍锦洁表示，全球新一代AI手机出货量预计将达到1.7亿台，占全球手机市场的15%。中国市场新一代AI手机份额迅速攀升，预计2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，占中国手机市场51.9%。

降价空间

如今苹果挽救在华手机销量的“绝招”便是降价，在2023年“双11”期间，仅发布两个月的iPhone 15 Pro Max 降价幅度就超过了1500元。

进入2024年，苹果官方已经下场进行了多轮促销，1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠。iPhone 15 Pro Max等产品最高可立省500元。本周“三八妇女节”期间，苹果官方运营的Apple Store天猫旗舰店正在进行“38焕新周”活动，iPhone 15系列价格较首发价直降1000元，iPhone 15券后4999元起，iPhone 15 Pro券后6999元起。

资深产业经济观察家梁振鹏谈到，国产手机的发展路径，基本上是一个从低端到高端的过程，这使其产品条线非常齐全，能够从容地把握低、中、高三个市场，而苹果此前一直深耕高端市场，对平价市场把握不足，降价虽然短期内能激活潜在观望用户，但长期来看会损失品牌形象，打乱之前的定位与营销策略。

Barclays分析师的分析更悲观，该机构在研报中表示，iPhone一直是苹果最重要的产品，营收占比超过一半，iPhone 15的疲软是市场失望的主要原因，预计今年iPhone 16将延续同样的状况，Mac、iPad和可穿戴设备等颓势依旧，今年苹果服务业务的增长率不太可能超过10%，难以弥补其在硬件上的损失。

业内观点认为，虽然苹果还有包括降价在内的多种营销手段，但解决不了产品力下滑这一核心问题，此前苹果在美股的市盈率接近30倍，如今已有所下滑，若新品依旧不温不火，其估值状况有可能进一步恶化。

北京商报记者 陶凤 王柱力