春节假期临近，仍有不少年轻人计划未定——意欲在火爆的春节旅游市场中寻出一处人少又好玩的“反向”目的地。马蜂窝大数据显示，近一周“春节小众目的地”热度环比上涨178%。针对这一需求，马蜂窝于近日发布“2024冬季主题玩法榜”，从年俗、生态、冰雪、温泉四个维度，用榜单加推荐理由的形式，为游客奉上专业及时的春节“反向旅行”指南。

冬季玩法榜单以马蜂窝社区海量内容为基础，综合平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，分主题推荐目的地，启发游客的旅行灵感。值得关注的是，本次榜单将推荐目的地细化至区县，挖掘“大隐于市”的宝藏玩法体验，帮助年轻人快速精准的锁定目标，即使返乡过年也能获得不一样的玩乐灵感。

马蜂窝此前发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》曾指出，“新一代年轻旅行者文化自信和审美水准在不断提升，文化与旅游碰撞而出的反应，将成为未来目的地和景区重点关注与发展的全新增长点”，这一点在春节旅游市场上的体现尤为突出。今年深受年轻人追捧的婺源非遗“板龙灯”，以及歙县汪满田村“嬉鱼灯”毫无意外入选“2024冬季年味儿体验榜单”，千年古城蔚县凭借种类繁多的民间“耍社火”成为北方地区年味儿体验的代表。

拥抱山川湖海、观赏自然奇观、和动物们亲密接触，亲近自然的生态旅行不仅令年轻人心驰神往，同样是亲子家庭最热衷的玩法体验之一。在哈尔滨看“逃学企鹅”冰雪巡游，去吉林安图和驯鹿亲密接触，到都江堰熊猫基地观看雪中“滚滚” 等，纷纷登上“冬季生态体验玩法榜”。在山东荣成观赏越冬大天鹅同样榜上有名，带动荣成近一周热度涨幅达100%。

哪怕是最常见的玩法，也能在不同地域特色的加持下为游客带来独特的体验，“冰雪”和“温泉”两大榜单正是致力于在常规主题下发现小众玩法体验。在长白山除了滑雪，还可以解锁在2023国内新玩法榜单上位居次席的“矿泉水雾凇漂流”。而雾凇也并非东北的专属体验，在河南登封同样能观赏这一冬季奇景。在江苏溧阳的竹海中泡稀缺的碳酸氢钙温泉，在贵州从江洗一次瑶族独有的天然草药瑶浴，更是将“泡汤”玩出了新花样。

“‘反向旅游’热潮，正在为小众旅游目的地带来无穷机遇。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，“年轻人日益丰富的兴趣圈层，为旅游产业带来了多样化的需求。如何充分挖掘自身文化或自然资源，找到与这些新需求相契合的点，并通过玩法体验的打造，将之以年轻人感兴趣的方式呈现而出，是小众目的地出圈的关键。”