连续几天，与辉同行主播抄袭事件的热度不减，即使1月31日晚刘德华、宁浩出现在与辉同行抖音直播间，“董宇辉新账号直播间被指大规模抄袭”的话题也还挂在热搜上。截至目前，母公司东方甄选暂未官方发声，相关人士用一个“心累”的表情回复北京商报记者。

从“小作文”到“米开朗基罗”，董宇辉及新公司人红是非多，暴露了顶级大主播和平台的微妙关系，以及新公司团队管理的硬伤。从单个主播到一个公司，不是注册、开播那么简单，振臂一呼之后，董宇辉和新公司需要解决的问题还有很多。

热搜体质

“我的得意之作您拿去商用我不高兴，但注明来源我也不追究。可在我发完视频之后，一堆人来骂我”，拥有230万粉丝的博主“杨藩讲艺术”在1月31日直播时反复表达不满，“欢迎分享、商用不妥”“被抄袭还被人骂，我在等道歉”。

事情因一段有关米开朗基罗的讲解而起。

1月29日晚间，博主杨藩发布视频称，主播董董在与辉同行直播间讲解米开朗基罗时，大规模抄袭自己的文案，内容重合度达90%。且在卖货时商用，没有声明引用来源，“不是局部抄袭，是大规模抄袭”。

针对文案抄袭，董董疑似在直播时作出回应，称自己无意冒犯，大家相互成就。根据网上流传的截图，董董曾在杨藩视频下留言，表示自己大学时期一直在看博主的视频，非常尊重该博主的创作，因平台规则才没有提到博主，以后如果使用会提前告知。

但在杨藩看来道歉的前提是承认事实，“自己留言了再删，删了再截图说是我删了，套路太深。而且那张道歉截图里最后说，以后再用我的留言会告知我，那是道歉吗”？

截至北京商报记者发稿，“董宇辉新账号直播间被指大规模抄袭”话题的日阅读量1.9亿，互动量8.6万，挂在热搜榜上12.4个小时。对此，与辉同行和东方甄选方面均未发声。

与辉同行抖音直播间则保持日常的直播节奏，董董1月31日下午6点出现在与辉同行直播间，晚上8点董宇辉开启与刘德华和宁浩的访谈。杨藩当晚出现在自己的直播间带货时，留言区有关抄袭事件的评论不时出现，他置顶的米开朗基罗相关视频，点赞量超2.6万。 

话术可买卖

事件发酵的几天中，粉丝的讨论热火朝天。有人说“董宇辉的金句网上很多直播间都用，他也没出来说别人抄袭，分享知识应该不算抄袭吧”，也有人认为，“保护知识产权，尊重创造保护创新，任重道远”。

事实上，在电商平台、社交平台上，很容易就能获得一套直播话术。

以某社交平台上一位博主分享的内容为例，内容细化到开场、福利、痛点、产品介绍等。也有博主按逻辑分享，提出问题、放大问题、解决问题、打消用户顾虑等。电商平台上相关的内容也不稀罕，以电商平台上一套售价19.8元的直播带货行业话术资料为例，包括直播大纲、暖场话术等。付款即可线上分享。

福州公孙策公关合伙人在接受北京商报记者采访时表示，“在直播行业中，文案、创意和内容抄袭的现象时有发生，这主要是因为直播行业竞争激烈，一些主播是为了快速吸引粉丝、提高知名度，这也与个人素质、行业自律等有关”。

站在法律的层面，北京国际律师事务所主任姚克枫告诉北京商报记者，“是否构成抄袭，要看双方对同一个事物的表达，如果是有限表达的情况，不构成抄袭，如果并不存在有限表达，而是对他人作品进行改编，或者细节调整，则属于抄袭”。具体到与辉同行这次事件，姚克枫认为“确实有抄袭的嫌疑，但需要法院最后来认定。”

搭台容易管理难

在一位直播电商从业者看来文案抄袭在行业里并不普遍，他向北京商报记者表示，“我感觉这个事情只会在与辉同行或者东方甄选发生，因为他们需要大量的原创内容来支撑，之前之所以爆发‘小作文’由谁写的争议，一定程度上也跟这个模式有关系”。

文化分享+直播带货是东方甄选以及与辉同行的鲜明特点，这让粉丝对内容格外在意，从公司经营的角度看，也值得注意。

经济学家余丰慧在和北京商报记者交流时表示，“与辉同行这起事件暴露了公司在主播培训、内容审核机制等方面可能存在漏洞，对可能涉及的纠纷预见不足，初入市场就遭遇这样的负面新闻，对公司信誉度和品牌形象造成冲击”。

2023年12月下旬，董宇辉抖音新账号“与辉同行”获平台认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。2024年1月9日，与辉同行抖音直播间正式开播，这个“个人工作室”由东方甄选100%控股，新账号的GMV（交易总额）计入东方甄选财报。

根据近日东方甄选发布的2024财年中期业绩，2023年6月1日至11月30日，东方甄选营收28亿元，同比增长34.4%，调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。这半年，东方甄选带货总GMV 57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量超264个，自营产品带来的营收约19亿元。

北京商报记者 魏蔚