如果说2023年是疫后旅游业重启的元年，2024年就是行业高质量发展的元年，旅游业正在经历一场品质与品牌的重塑。

在过去的一年里，旅游业打了个翻身仗。行业的快速复苏有很多原因，既有压抑三年的需求得到释放，也有旅游供给侧改革下的产品升级；既有利好政策的出炉，更有旅游从业者的不懈努力。

翻身仗虽已打，市场还没回到那个曾经的市场。产业链的修复需要时间，企业的重整需要过程，消费者的心理需要调整，需求发生了较大的调整，整个行业更是需要重构与重塑。

过去的一年时间里，旅游者的构成发生变化，“95后”占据了绝对主力。在年轻化的趋势下，对休闲度假、健康疗养、研学教育等产品需求更多；出行的目的发生了变化，小团化、碎片化、深度化趋势越发明显；消费的行为也发生了变化，更多旅游者愿意说走就走；行业的集中度在变化，资源越发向头部企业聚拢，反价格战开始流行，向品质要效益成为企业家们的选择；“旅游+”开始成为共识，文旅大模型应运而生，数字化技术不断重建企业结构，提升企业运营效率、降低运行成本和改善旅游体验。

在这样一个窗口期，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从发展理念、体制机制、发展模式、产品研发等方面为旅游业的高质量发展指明路径。

作为综合性、带动性特征明显的产业，旅游业的发展不仅能够满足老百姓对美好生活的向往，也是促进经济转型升级的抓手。这也是北京商报和深蓝智库举办2024旅游业高质量发展大会的初衷，希望汇聚业内精英，共同探讨行业发展路径。

北京商报一直深耕文旅行业，旗下深蓝智库在过去的一年围绕旅游行业做好垂直的内容，在产学研媒政等方面建立沟通并破圈。希望建立一个更好的生态、更大的平台，分享和传播优质的案例和精彩的思想。

站在旅游业高质量发展元年，北京商报与深蓝智库愿携手产业链各方，共创旅游业的“繁花”盛世。