1月21日，北京市政协十四届二次会议期间，市政协委员、密云区市场监管局党组书记，局长常艳军在接受北京商报记者采访时表示，“直播带货”已成为电商平台新的增长点，通过网络直播真人带货等渠道和形式进行商品销售的个人日益增多。但因入网门槛较低，一些不良商家混迹其中，也暴露出产品质量不佳、虚假宣传等问题，侵害了消费者的合法权益。

对此，常艳军建议监管部门应通过制定规范性文件、细化平台管理责任等方式为直播带货“立规矩”。

具体来讲，常艳军建议，参照《上海市网络直播营销活动合规指引》制定规范性文件，从平台内经营者、直播间运营者、主播等各方面细化直播营销平台对直播带货业务的监督管理责任，对平台内经营者的审核义务，对消费者的权益保障义务。

常艳军同时提出，应明确直播营销平台要严格按照相关法律法规及政策要求，完善自身监管措施和处罚方式，积极自治，加强招募入驻、商品抽检、售后保障、违规管理等，并依法配合有关部门的监督检查、调查取证，切实保障消费者合法权益。

在信用管理方面，常艳军建议通过建立完善诚信评价机制，要求直播平台强化对主播及其他参与直播人员的管理，对直播带货中主播对所带的商品质量不合格、虚假宣传、欺诈消费者等行为，纳入诚信记录。情节严重、不良行为较多的主播可纳入黑名单，实行市场禁入。对受行政处罚的平台内经营者的企业信用信息及时在直播营销平台内进行公示。提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。北京商报记者 张天元