北京商报讯（记者 吴其芸）1月8日，据携程数据，2023年团队游业务迎来了全面复苏， 相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为消费的核心选择。携程2023年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

消费者报团也更加碎片化。携程跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%；短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%；当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要：体现在携程团队游直播场次破万， 2023年四季度直播带货的核销GMV （商品交易总额）比2023年一季度提升4.5倍；直播间商品转化率平均提升21%，站内直播的成交核销率高达91%。

相比团队游市场，自由行的市场也是一片海阔天空。携程数据显示，国内“门票+X”套餐产品数量同比增长85%，销售额同比增长256%；国内“门票+X”产品客单价同比增长23%，其中2000元以上的订单占比提升21倍。在一些景点如九寨沟、毕棚沟、四姑娘山等，套餐售卖占比接近100%；在西双版纳，以旅拍、雨林牧象、萤火虫露营等体验套餐为主的产品占比达到80%，销量较2019年提升338%。

携程旅游事业群团队游业务负责人肖吟元在2024携程旅游全球合作伙伴大会暨南昌“登场皆为英雄”旅行者盛典系列活动中表示，年轻人不仅重视高性价比，同时也期望能够享受灵活个性化的出行体验。因此携程在打造线路产品时，会考虑增加自由活动时间，增加互动和社交机会，甚至结合数字化技术，为旅行者提供方便的拍照和分享工具。

从自驾游板块来看，携程数据显示，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%；出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长。