为期三天的元旦假期让旅游市场在2024年初迎来“开门红”。1月1日，多家旅游平台发布元旦假期数据，其中国内跨年旅游订单量同比增长168%。在众多目的地城市中，北京依然稳居前三，累计接待游客483.4万人次。跨省游方面，“南北互换”式跨年和小众城市游览广受游客青睐。出境游也有大幅增长，元旦假期订单量增长388%，中国香港为最火境外目的地，烟火表演成其跨年出境游最主要的看点。距离春节8天假还有一个多月，届时旅游市场预计将再迎高峰。

北京游客接待量同比增长80.5%

新年伊始，三天的元旦假期为国内文旅消费增长添了一把火。

在携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》中，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。

飞猪《2024元旦假期出游快报》显示，国内出游中，线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍。上海、杭州、北京、成都、广州、深圳、重庆、南京、哈尔滨、西安等是假期国内旅行热门目的地。

元旦假期，北京再一次跻身热门Top行列。

北京市文化和旅游局给出的数据显示，元旦三天假期重点监测的170家旅游景区（地区），累计接待游客483.4万人次，累计营业总收入32471.1万元。接待量和总收入分别比2023年同期增长80.5%和30.8%。乡村游累计接待游客43.6万人次，同比增长41.2%；营业收入4993.8万元，同比增长37.4%。

此外，北京全市公园共推出41项冰雪活动，陶然亭、紫竹院、玉渊潭的冰雪嘉年华和颐和园、北海、紫竹院的冰场人气爆棚，每日迎来过万游客。据北京市园林绿化局消息，元旦假期全市公园共接待游客254万人次，与去年同期相比增加69%。

另据北京市公园管理中心消息，元旦假期三天，市属11家公园及中国园林博物馆共接待游客97.51万人次，同比增加91.99%，较2019年增加52.17%。颐和园、天坛公园、北京动物园游客接待量位列前三位，分别达24.57万、21.89万、8.83万。

“南北互换”式跨年出圈

在往年，元旦并非集中出游的假期，但2024年元旦却围绕烟火表演、冰雪游、演唱会等掀起一阵“在外地跨年”的潮流。

携程数据显示，元旦假期首日，跨省游订单占比达55%。另据飞猪数据，元旦假期中长线游预订量同比去年大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。长线出游上的“南北互换”式跨年成为此次元旦假期的“显眼包”。

“南北互换”式跨年即南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。根据去哪儿数据，2024年元旦，最受欢迎的地区都属于“20度气温线”以内，零下20摄氏度左右的热门目的地包括哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉等；零上20摄氏度温暖的目的地包括深圳、广州、海口、昆明、三亚等。

在资深旅游专家王兴斌看来，随着游客不断年轻化，“00后”、“Z世代”等客群一方面十分看重跨年的仪式感，另一方面更希望在旅途中寻求新鲜体验，北上和南下去往差异较大的气候、人文环境旅游更能满足其休闲旅游需求。

南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，南下避寒是北方康养型游客的冬季常态化旅居方式，而“北上赏冰雪”受到近些年东北文化热和冬奥冰雪热的带动，再加上东北旅游产品的高质量供给和旅游市场秩序的提升，从而具备了出圈的必要条件。

不仅如此，2024年元旦还有一批“小而美”的小众城市黑马涌现。

携程数据显示，元旦跨年黑马目的地前十分别是淄博、镇江、嘉兴、绍兴、威海、德阳、潍坊、景德镇、泰安、常州。其中前八位的假期订单量同比增长超过1000%。在去哪儿平台上，“小”城市的酒店预订量是2023年同期的2.4倍。被称为“雪窝”的威海在元旦“火”了一把，酒店预订量增了超9倍。

王兴斌表示，“小”城市的走红也体现了国内旅游需求从“观光”到“深度体验”的转变。

烟火秀带动香港走热

随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸也迎来一波出入境客流高峰。

总体上，携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。

具体来看，各省市的居民出境游订单数也在大幅增长。据携程统计，杭州居民元旦出境游订单量同比增长高达491%，合肥居民元旦出境游订单量同比增长459%，随后分别为哈尔滨410%、长春409%。北京居民元旦出境游订单同比增长了391%。

在多家旅游平台的出境游热门目的地Top名单中，中国香港均位列第一。携程数据显示，元旦前往中国香港的订单量同比增长603%。紧随中国香港之后的热门目的地是日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国。

跨年的精彩活动促进了元旦期间的出境游。例如香港旅发局于12月31日晚在维多利亚港举办历年最大规模“香港跨年倒数”烟花汇演，历时长达12分钟。

去哪儿数据显示，中国香港和中国澳门地区的烟火景观房提前一个月就进入预订高峰。中国香港中环码头、湾仔金紫荆广场、尖沙咀沿海的海景房最受欢迎；澳门西湾湖广场、沙格斯大马路、澳门旅游塔附近的景观房预订量最高。

元旦过后，距离2024年春节假期仅剩一个月。对于春节假期出境游市场的复苏是否会进一步提速，王兴斌表示肯定。

春节的预热也反映在机票预订上。航旅纵横大数据显示，截至2023年12月19日，2024年春节假期间出入境机票预订量环比前一周增长约2.3倍。

于海波指出，春节期间广大工作者和学生的长假福利将更加利好出境游、研学游、亲子游和其他休闲度假游。

北京商报记者 关子辰 牛清妍