龙年春节的脚步越来越近，北京的年味逐渐浓厚起来。对于北京市民来说，春节一向最看重的是团圆与乐趣，在地坛公园赏 红灯笼、古北水镇逛庙会、前门大街品传统小吃、什刹海冰场滑冰、雍和宫进香……北京的新年烟火气十足，满满的京味。

年关将至，不少北京市民朋友已经开始忙着置办起年货，数据显示，在90、95、00代消费群体中，零食都是最受欢迎的年货 品类。北京人对于零食的选择也颇有讲究，年货零食要“有里有面儿”,这是北京人的坚持。新年拜访长辈、朋友送礼、分给小朋友吃、自己居家刷剧吃、走亲访友路上吃，既要满足阖家团圆的幸福感，又兼具怡然自得的乐趣。

当温暖、团圆、亲情融汇于春节这一独特的时刻，家是中国人最柔软的记忆。对于中国消费者来说，今年的春节可不仅仅是一顿年夜饭那么简单。过去几年异地过年、不串门、少聚会，经历了四个不曾好好团聚的新年，2024年春节的相聚团圆时刻更是尤为重要。

而年货零食承载的不只是休闲消费，更是情绪价值。基于这样的社会国民情绪洞察，今年乐事延续“有家就有乐事”新春IP， 精准踩中全民共情点，携手开心麻花沈腾、马丽，让新春快乐持续升温。让快乐的人来讲快乐的事，“沈马”都是乐事，给消费者带来开怀一刻。 

这个中国年，乐事结合时代背景，绑定场景共鸣，演绎有温度的新春故事，让2024年春节的乐事分享场景不止在自己家，也不止一次：给除夕还在上班忙碌的自己一点乐事犒赏，在家人和宠物的陪伴中赏春晚享乐事、回乡返程途中共同分享一包乐事……不管是在家聚会，还是在外出行，乐事让人们因快乐而相聚。

不仅如此，时值农历龙年，乐事换新龙头包装，定制主题礼盒、龙头装扮POSM（POSM：货架促销物料），让乐事成为年货货架上的“显眼包”，做到在年货市场“独占龙头”。

在今年的春节营销中，乐事以激发消费者共鸣为原点，撬动强氛围场景，构建品牌与消费者的正向关联。让中国消费者放下 一整年的忙碌负担，享受乐事带来的满满欢乐情绪价值。轻舟已过万重山，看取新年乐事绵。