刚从“小作文”风波中走出来的东方甄选，正加速对董宇辉独立IP的布局运营和对教育业务的剥离。12月27日，刚在抖音上线的董宇辉独立IP账号“与辉同行”粉丝数突破130万大关，单日涨粉超100万。账号在简介中明确，将于2024年1月9日进行首场直播。与此同时，东方甄选也在12月27日发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。而在此次出售完成后，东方甄选将不再经营在线教育领域，成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

“与辉同行”单日涨粉超百万

“少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。”伴随着熟悉的“董宇辉”风格，“与辉同行”抖音账号在12月27日晚8点发布了第一条视频作品，与此同时，“跟着董宇辉在抖音学习”话题也登上抖音热榜。目前，该账号已开通商品橱窗，但未上架商品，简介中明确显示账号首播时间为2024年1月9日。

北京商报记者注意到，尽管“东方甄选”抖音账号还未对“与辉同行”账号开展宣传，但在“董宇辉”IP的加持下，该账号已实现单日涨粉超100万的惊人体量。数据显示，12月26日，“与辉同行”账号粉丝不足10万，截至12月27日晚9点，该账号粉丝已超过130万。

目前，“与辉同行”账号的认证主体为与辉同行（北京）科技有限公司。天眼查信息显示，该公司由董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

在此前的直播中，董宇辉与俞敏洪曾透露，将为董宇辉设立专门工作室，方便董宇辉最大化发挥特长。在董宇辉独立工作室产生的收益都会计入到东方甄选，既保证东方甄选的利益，也保证个人能力最大化的发挥和自由度。

剥离教育业务步伐加快

值得一提的是，在“与辉同行”账号上线的同时，东方甄选还在12月27日发布公告，披露剥离教育业务的最新进展。据公告显示，此次出售事项为新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

出售事项的标的主要包括东方优播（香港）教育有限公司的全部股权；北京酷学慧思网络科技有限公司的全部股权；西安睿盈慧师网络科技有限公司的全部股权和集团运营大学教育及机构客户业务分部的相关资产。

公告显示，本次出售业务东方甄选预计录得收益约16.53亿元。在出售事项完成后，东方甄选及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，东方甄选不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。同时，东方甄选与新东方集团之间不再有任何有关教育业务的关连交易。

而对于出售事项的所得款项，东方甄选在公告中表示，款项将用于营销及销售，人才入职及挽留，研发，一般发展及营运自营产品、直播业务及一般营运资金。资本市场维度上，12月27日，东方甄选收盘价为26.85港元，跌幅6.93%。

针对东方甄选的近日动作，素履咨询创始人郁苗在接受北京商报记者采访时指出，从教培领域转至直播电商领域，新东方（东方甄选）在转型时很大程度上具备一定“唯一性”。但新的领域有新的价值规律和新的行业规则，是去适应规则还是用自己的特殊实力去修订规则，目前的新东方（东方甄选）仍处在博弈状态。

“东方甄选和董宇辉未来的长久发展如何，还有待时间的考验，但东方甄选剥离教育业务的动作，无疑是为自己全力发展电商业务做准备和积累，也是让自身业务更集中、更垂直的举措。”郁苗说道。

北京商报记者 赵博宇