日前，在杭州举行的“2023世界旅游联盟·湘湖对话”上，世界旅游联盟（WTA）和中国国际扶贫中心联合发布了《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，在全国共遴选出 50 个典型案例，途牛“天津桐画精品民宿助力乡村振兴案例”成功入选。

世界旅游联盟成立于2017年，是由中国发起的综合性、非政府、非营利国际旅游组织，截至目前已有41个国家和地区的236个会员，覆盖旅游产业链的上下游多个领域，具有广泛代表性。依据可量化的效果、创新性、可复制性、积极的社会影响、可持续性等标准，今年世界旅游联盟最终确定并发布了50个“旅游助力乡村振兴”典型案例，案例征集旨在引发广大乡村新的思考和实践，发挥旅游在乡村发展中的带动作用。途牛入选的“天津桐画精品民宿助力乡村振兴”案例，是途牛发力自营精品酒店业务、开拓农文旅融合的创新与探索，途牛将持续助力乡村旅游业态发展。 

近年来，消费者更向往乡村、向往自然，乡村旅游逐渐向观光、休闲、度假复合型转变，乡村民宿成为国内周边游市场新的增长点，参与乡村振兴是旅游企业扎根国内市场的重要一环，助力乡村旅游发展、促进乡村振兴更是旅游业责无旁贷的社会责任。 

途牛也在多个区域开拓自营民宿业务。2020年9月，途牛首家桐画酒店在成都青城山开业，开业以来，平均入住率达80%。2021年途牛第二家自营乡村民宿品牌——桐画精品民宿落户天津西井峪村。途牛将村内六套闲置老宅由传统农家院深度改造为高质量乡村民宿，将桐画精品民宿打造成当地民宿行业标杆及乡村旅游的新地标。

作为旅游企业，进驻乡村后，如何结合乡村旅游的规划和发展，凭借自身的专业性和本地资源结合，发展更多旅游业态，带动乡村民宿提质升级，提升游客体验，是途牛面临的巨大挑战。 

在乡村民宿的业态发展上，途牛以“一店一品”为品牌特色，在设计和运营上充分融合了当地的自然环境、人文历史、建筑风格、旅游资源和客群特征等诸多元素，先后开发了民宿+露营、民宿+亲子游等乡村微度假新玩法，聚焦家庭化、年轻化出游场景，围绕乡村民宿、亲子研学、团建轰趴、酒景度假、户外露营、康养休闲，打造一系列高品质乡村游产品。 

同时，途牛也充分发挥了互联网平台的数字化、整合营销以及产品创新和服务品质上的核心能力和优势，通过信息化、数字化为乡村旅游科技赋能，为乡村旅游可持续发展奠定基础。 

天津桐画精品民宿自2021年五一开业起，入住率便超过50%，开业半年入住率突破95%。2023年一季度营收环比增长79%。乡村民宿的发展给乡村旅游带来了新活力，也创造了更多发展机会，村内闲置老宅被盘活，村民通过出租院落、在民宿做管家，在经济上得到双重实惠。村里的旅游业态越发丰富。“民宿+X”带动乡村旅游发展，让更多研学游、摄影游、亲子游等客群聚焦于此。更多一日游客群转化为两日游、多日游，带动当地餐饮、特产等旅游元素的共同发展，更多京津周边用户能够享受到家门口的高品质乡村游。

随着发展乡村民宿的相关政策及措施不断推进，乡村民宿将迎来高质量发展新阶段。2023年3月，途牛第三家乡村民宿项目——桐画田园民宿·高岗店落地江苏省首个清华大学乡村振兴工作站所在地高岗村。途牛将优质农文旅资源整合优化，围绕高岗村耕读文化以及斗拱文化元素、生态田园、工艺坊开发了“民宿+农耕”“民宿+研学”“民宿+博物馆”“民宿+文化”“民宿+露营”一系列聚焦家庭化、年轻化出游场景的轻度假新玩法；结合周边游子山、国际慢城、万亩茶园、高淳老街、固城湖等特色旅游资源，开发红色旅游、乡村旅游等定制旅游产品，满足亲子、研学、团建、商务等不同目标客群的消费需求。

接下来，途牛也将以“民宿+X”、以旅助农为着力点，以“持续做、长期做、深入做”的共赢发展方向,积极探索农文旅一体化发展的新模式，深耕“民宿+X”乡村旅游产业，为乡村振兴创造价值。