北京商报讯（记者 翟枫瑞）随着全国各类冬季赛事陆续开展，大众冰雪活动热“雪”沸腾。12月24日，北京商报记者了解到，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂启动。2023-2024雪季，国窖1573携手中国滑雪人大会再出发，持续深耕冰雪圈层，结合数智化工具，为冰雪爱好者提供更多丰富多彩的专属冰雪福利和冰雪文化体验。本次活动将持续至12月30日， 以形式更多元的系列活动，持续推动大众冰雪文化传播。

近年来，中国冰雪运动从小众走向大众，从区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。后冬奥时代，中国冰雪运动持续升温，“三亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实，展现出世界冰雪运动发展历史上独一无二的盛况。

事实上，国窖1573近年来积极与体育产业跨界合作，让中国白酒文化与体育文化深度结合。据不完全梳理，今年12月，泸州老窖与澳网完成续约，国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒；2022年，国窖1573牵手卡塔尔世界杯，推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；同年10月，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，打造国窖1573WCGC中国赛。

北京商报记者了解到，国窖1573未来将持续推动冰雪运动普及、助力中国体育事业发展，以美酒和运动为媒，向全球消费者传递健康、有品味的中国生活方式。