玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素，这一现象在2023年表现尤为突出。凭烧烤而声名鹊起的淄博，因村超、村BA等民间赛事一炮打响的贵州小城榕江和台江，以及各大寺庙供不应求的祈福手串，“体验感”和“参与感”将旅游带来的情绪价值不断放大，一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人说走就走的理由。

何为“新玩法”？顾名思义，重点在于“新”，但这一“新”字并不代表标新立异或前所未有，结合目的地资源和特点打造新的内容、面向新的用户、提供新的供给、打开新的渠道的旅行玩乐体验，都可以称之为“新玩法”。

近日，中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典），通过对2023年1月1日至今马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等综合数据的分析和洞察，评选出2023“百大国内旅游新玩法”、“百大国外旅游新玩法”两大榜单，并通过深入的研究解读，为新时期的玩法创新提供前沿参考。

因地制宜让国内“新玩法”拥有持续生命力

户外运动、非遗传承、文化体验，都可以为玩法创新带来源源不竭的灵感。在荔波酷玩森林通过徒步、攀岩、速降的重重考验后，享用一杯“双脚离地”的悬崖咖啡，硬核户外和文艺休闲的完美结合，令其在2023年的国内“新玩法”榜单上拔得头筹。在小城榕江看一场热血沸腾的村超，在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园做一次“红楼梦中人”等实力带动目的地出圈的新体验，也纷纷位列前十。

2023国内“新玩法”TOP10

因地制宜是“新玩法”拥有持续生命力的重要原因之一，各具特色的资源也让衍生出的“新玩法”呈现强烈的地域特点。凭借众多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、贵州、黑龙江实力夺得2023年度“中国会玩省份”前五。值得关注的是，云贵川的“会玩”远不止于山地户外，在云南哀牢山探秘古哀牢国遗迹，在四川雅安碧峰峡基地当一天熊猫“铲屎官”，在贵州遵义住一回天然溶洞酒店，都对追求新奇体验的年轻人有着绝对吸引力。

追求极致风景和极致体验成年轻人重返世界新目标

时隔三年，再次走出国门的年轻人正身体力行地把这个世界“玩”出新花样。除了安全、签证、交通、景点等基础攻略，当地新兴玩乐项目、新晋网红打卡地、不容错过的新体验等问题也名列马蜂窝攻略群里游客咨询最多的问题前十。

在帕岸岛参加“世界三大狂野派对”之一的“满月派对”，在济州岛乘坐潜艇360度观赏神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠中幕天席地品尝一杯咖啡，年轻人的国外旅行越来越个性，也愈发“兴趣使然”。在布罗莫火山看日出刷新了游客对印尼约等于海岛度假的传统印象，成为今年刷爆社交网络的全球最“火”玩法体验，毫无悬念登上国外“新玩法”榜单首位。

2023国外“新玩法”TOP10

“新手友好”的亚洲国家是绝大多数游客重返世界的第一站，出境游重新开放后，亚洲国家更是在玩法上不断推陈出新，一改“海岛躺平”、“景点打卡”等固有印象，用47种令人眼前一亮的“新玩法”在榜单上“傲视群雄”。 除了沉浸于浓厚的文化和艺术氛围、巡礼世界遗产、观赏自然奇观等，环境友好的生态旅游概念也是世界各国近年来着力推广的全新玩法体验。

人文体验是玩法创新的主要方向

在中国“新玩法”TOP100榜单上，人文体验以39%的占比一骑绝尘。从博物馆新文创到博物馆“显眼包”，从观摩非遗技艺到亲手体验非遗技艺，从参观名胜古迹到化身为名胜古迹中的一员，人文类玩法体验近年来不断完成迭代进化，对传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力不容小觑。

同样，体验难得一见的异域风俗、探秘鲜为人知的历史古迹，也是重返世界的旅行者的重要诉求。世界遗产、民俗、魔幻建筑、节庆等跻身年轻人的国外玩法关键词， “独特在地文化体验”在国外新玩法榜单中占比达到18%，仅次于“户外挑战”和“休闲玩乐”。

旅游已迈入新的时代，玩得新潮、玩得精专，比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人。而平台的价值，就体现在任何时候、任何地点，都能帮助用户找到自己感兴趣的玩法和场景，找到“同好”的人。目前，马蜂窝已在北极星攻略、攻略群等核心内容之上专门提炼出“新玩法”内容，以目的地为单位，由攻略专家整合输出“新玩法”图谱，根据潮流趋势的变化实时更新。并通过全新的供应链提供相应的服务与产品，让旅行者收获更独特的旅游体验的同时，帮助行业伙伴创造更具吸引力的旅游产品。