北京商报讯（记者 吴其芸）12月8日，马蜂窝举办“地球发现者大会”，会上，不仅发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》，还向业界介绍了马蜂窝社区如何围绕“新玩法”展开全面升级，并将基于不同人群、不同圈层打造“新玩法”社区生态。

中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室在会上发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典）。报告发布环节上，中国旅游研究院院长戴斌表示，经过三年的低谷，旅游业已经进入了一个快速复苏期。预计今年国内旅游市场恢复程度会达到2019年的九成以上。同时，业界还有很多如马蜂窝一样的旅游业者，历尽艰辛仍保持着一颗年轻的心态去探索、去创新，深度观察旅游者的需求。

据悉，“玩法宝典2023”通过对来自全球130个国家的上万种玩法进行严格甄选，最终精编出“百大国内旅游新玩法”及“百大国外旅游新玩法”两大榜单，为旅行者推荐更独特的旅游体验，指引行业伙伴创造更具吸引力的旅游产品。

马蜂窝社区也同样围绕“新玩法”展开全面升级。在马蜂窝内容社区负责人倪佳看来，面对焕然一新的个性化旅游需求，最佳应对公式就是针对不同的细分人群，提供不同的新玩法交流阵地。据了解，2023年，马蜂窝已经为国内外多个目的地打造了全新的玩法体验，并通过多种渠道及形式进行推广。

马蜂窝CEO陈罡介绍，2023年搜索过意向目的地玩法的马蜂窝用户占比超76%，定制游搜索热度同比增长245%，高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订也显著增长，这意味着，在地旅行体验已经成为影响人们消费决策的主要因素。