在刚刚过去的三季度，华住交出了亮眼的成绩单。近日，华住集团发布2023年第三季度财报，报告期内，华住集团实现营业额235亿元，同比增长55.1%；净利润达13亿元。今年以来，酒店行业恢复迅猛，从各家情况来看，不少酒店三季度业绩均超2019年，其中，华住酒店更是尤为突出。这背后既离不开暑期旺盛的出游需求加持，也离不开华住集团“精益增长”的战略布局。三季度华住中高档在营酒店数量达到605家，同比增长18%，在执着于高质量门店的同时，持续拓展酒店网络扩大市场份额。作为国内头部酒店集团，华住将延续三季度的复苏态势，进一步实现四季度及全年业绩快速恢复，持续跑赢大盘。

酒店市场稳步复苏

华住集团2023年第三季度的业务数据表现可圈可点，各项指标领先大盘。

根据财报，华住集团三季度实现营业额235亿元，同比增长55.1%；集团收入63亿元，同比增长53.6%，优于指引。同时，集团实现净利润13亿元，同比扭亏为盈，并赶超2019年同期的4.31亿元；EBITDA（税息折旧及摊销前利润，非公认会计准则）为21 亿元，经调整的EBITDA为22亿元。华住集团业绩在持续快速回暖。

不仅整体业绩迅速攀升，华住中国三季度的三大经营指标也十分亮眼。据财报，华住中国三季度的OCC（入住率）达85.9%，对比一季度的75.6%，二季度81.8%，实现了持续增长态势；同时，RevPAR（每间可售房收入）为278元，同比增长44%，恢复至2019年水平的129%；ADR（日均房价）为324元，同比增长27.7%，超过2019年同期的245元。部分经营指标超过2019年同期，彰显出华住中国的业务正在持续焕发新的活力。

在华住集团主要经营数据全线上扬的背后，自然少不了暑期旅游市场强劲恢复的加持。根据中国旅游研究院数据，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期。消费者持续释放的旅游需求也顺势带动了酒店市场快速回暖。

今年以来，酒店市场在旅游行业里恢复相对较快，国内酒店集团三季度的部分经营数据普遍赶超2019年同期，在给予企业无限机会的同时，也增加了加盟商的投资信心。根据浩华管理顾问公司发布的《2023年第四季度中国酒店市场景气调查报告》，2023年，大众因疫情而压抑已久的旅游度假需求，伴随着暑期的到来在第三季度迎来完全释放，使得第三季度全国酒店市场业绩整体向好。根据受访酒店在第三季度的实际业绩来看，整体市场第三季度平均客房住宿率再创新高，达到68%，相较第二季度（64%）稳步提升。而全国各区域酒店市场的每可售房收益达到461元，相较于第二季度（447元）进一步提升。

虽然消费增速放缓，但国内酒店市场的各项指标呈现积极向上的状态，而在大盘整体回暖之下，华住的恢复速度更是领先于行业。

华住集团首席执行官金辉也表示：“华住的表现持续领先中国酒店行业，交出强劲的经营业绩。我们很高兴看到华住中国的平均可出租客房收入实现了又一个季度的强力反弹，这归因于中国暑假旅游旺季以及商务旅游持续复苏的支持。本季度旅客入住的恢复情况较上季有所改善。日均房价的增长反映了产品结构变化与产品升级两者的成效，会为日后的日均房价也带来支持。”

全季5.0新品实景图

桔子3.0新品实景图

“精益增长”战略持续奏效

除了得益于暑期旺盛的出行需求，华住“精益增长”的战略也进一步奏效。

今年年初，华住集团首席执行官金辉发布了新一年的战略重点，“在精益增长的背景下，细分三个战略方向。基于高质量门店的酒店扩张、中档和中高档品牌实现新的突破性发展以及平台组织和数字化经营系统的整体升级”。

从门店数量来看，华住全球在营酒店已达9157家，客房数量达到885756间，待开业酒店达2970家。华住中国方面，在营酒店数量为9028家，其中55%为经济型国民酒店，37%为中档酒店；待开业酒店数量为2935家，其中37%为经济型国民酒店，48%为中档酒店。一方面，酒店数量的持续增加为华住带来了收益，另一方面，提升中档酒店占比，也进一步提升了华住的经营数据。

城际在深圳新开业酒店实景图

随着近年来消费者消费习惯的变化以及对于商旅住宿要求的不断提升，华住也在奋力角逐中高端赛场。据财报，华住三季度中高档在营酒店数量同比增长18%，达到605家，待开业的中高档酒店达357家，同比增幅达到35%。

然而，在竞争愈发激烈的中高端市场中，华住不单单只以量取胜。华住方面表示，在扩张的同时会关闭一些门店，降低华住中国低质量门店的占比，接下来华住还将持续清理不合格门店以及升级各个品牌的硬件产品，改善用户体验。

不可否认的是，华住集团“精益增长”战略正在持续奏效，在带动自身业绩快速复苏的同时，进一步提升了加盟商的投资信心，同时也提升了酒店的服务体验。在酒店业内人士看来，这种做法既盘活了存量市场，又在积极创造增量市场。

四季度收入预计增长41%-45%

对于接下来的四季度，华住方面也有着自己的预期。华住方面表示，2023年第四季度，华住预计收入将较去年同期增长41%-45%，或48%-52%（不计入DH）。此目标无疑透露出华住集团对于接下来业务快速发展的信心，以及继续领跑国内酒店市场复苏的决心。

发展离不开供应链的构建，目前华住正在多举措不断强化供应链管理能力、完善供应商、加盟商赋能体系，不断巩固酒店行业高效能生态圈。此外，华住还设立科学、严格的标准，构建行业采购新秩序，建立供应链线上交易平台等，探索供应链发展的新高地。

在人才建设方面，通过共建实习、实践基地，植入企业创新课程等方式，华住已与100余所高校开展深度合作，形成紧密的人才供需对接关系，为整个酒店行业培养和输送后备人才；撰写、编订了《现代酒店管理与数字化运营教材》；针对不同岗位的人才需求，推出一系列具有集团特色的青年招聘和培养项目。

华住集团方面表示，未来将积极履行、贯彻和落实国家政策、方针，稳步推进行业高质量发展，带领中国酒店走向世界级。