当我们的运动员夺冠，获胜登上最高领奖台，国旗升起国歌奏响的那一刻，我们是不是被深深打动，倍感骄傲和自豪，自信心油然而生呢？当下场竞争的不再是运动员，而是企业会如何？答案是我们的心依然会跟着竞赛场跳动，依然会为胜利欢欣感动。自信-克服困难-成就-自信，这是自信心增强的螺旋式曲线。士气需要鼓舞，斗志需要激励。“争气” 国货的出现，为我们当下增添了不可或缺的精神力量。征途漫漫，捋清国货与自信二者的关系十分必要。

通常地，我们把一国出产或制造的物品称之为 “国货”。国货是在一个长期的经济实践活动中形成的共识性的概念，具有浓厚的实践性、宽广的过程性，它从商业视角乃至经济视角为人们呈现出一脉工商业文化传承。国货的理念与实践在中国经济史上已有上百年。特别是在近现代中国经济发展与社会文明进程中，“国货”这面大旗之下聚拢过不知多少民族品牌，这一文化现象从商业面彰显了中国的奋起与担当，可谓大观。而“国货”这一概念本身也足以称得上品牌了。

在中国，国货与爱国情怀的确有着一定的内在联系。有人把和平年代的商业行为比喻为“商战”。既是战事，必有胜负分别。胜券之内，必少不得家国情怀。在中国长期形成的品牌价值观中，家国情怀从来是“良贾不负鸿儒”。每遇国难必有企业家敢于毁企纾难。
如卢作孚为抗战，沉船阻止日本海军进入长江航道；新中国成立之初，百废待兴，广大民族资本家积极拥护并参与社会主义建设，展现出强烈的爱国主义，家国情怀令人感佩；在改革开放以来，有荣氏家族、王光英、孙孚凌等大批爱国人士为中国现代化建设倾力贡献，更有一批品牌将爱国主义、民族情怀作为企业文化诉求，用品牌的力量唤起中国文化认同感，用一个个发展成果不断激发着全民族的自豪感，同时不断提升国货品牌的美誉度。

杭州举办了第19届亚运会，参赛运动员与各方人士不仅感受到赛事的软硬件的高质量，更领略了一个城市的文化风采，让所有人都有一种感觉：中国举办的这届亚运会简直是带着人家一起“玩儿”。这真是把竞技体育推进到了一个新境界。而这个新境界，背后是成体系的、驾驭着高技术水平的新型国货发挥了巨大的支撑作用。

其实在杭州还有一个与这届亚运会同样值得称道的大型活动——西湖博览会。追溯起来要从1929年说起。当时的浙江省政府在孙中山“革命就要建设”的号召下，为提倡国货、奖励实业、振兴文化而发起过一次国际性的会展盛典，竟做成了世界三大会展之一。首届博览会突出了铁路陈列、电报的普及运用、航空游览等多种展览特别是新技术产品展示等多项商事活动，历时137天，吸引了中外上千家企业，观者多达2000余万人，对当时中国的社会经济与文化观念的促进不可估量。

在当年，博览会这种运营方式很是新鲜。组织者通过这一大型活动，让观众自觉地比较洋货与国货，引发有识之士把创新国货作为一项事业，从而激发出产业爱国、救国的思想。2000年，浙江恢复了西湖博览会，每年举办一次。现在的西博会举办的展览、会议、节庆活动项目多达数百个，参会客商和游客早已突破3000万人次，贸易成交量持续突破，吸引外资不断增加，“发展会展业和招商引资的平台，精神文明建设的载体，老百姓和中外游客的节日”的办会宗旨日益充实。

百年沧桑，国货巨变。1929年西湖博览会上，国货是张小泉、胡庆余堂、都锦生等。今天的国货，是高铁、5G、航天、交通、能源、水利、军工等全产业体系的呈现。百年中国上演了一场天翻地覆的国货自强，没有理由不让人爱上这个日新月异的国家。

国货的强盛与国家的文化自信之间存在着密切的内在关系。就中国而论，国货的概念与实践基础，实际是处于品牌的定义域内的。品牌的价值——无论是其使用价值还是文化价值，都集于 “优”“特”“新”这三点。而这恰恰为中国的国货树立了一个努力奋斗的标尺。百年前的西湖博览会展示的是那个时代中国的传统工艺和品牌，促进的是当时的国内和国际两个市场、两种资源的交流，其中就有包括对国货的认知观念的确立与转变。百年以来，品牌特别是国货品牌必须赶超世界先进水平的价值观念不仅在中国企业历代从业人士心中得以强化，而且都能开一时风尚，让国货为越来越多的消费者接受，让文化自信通过国货的消费行为不断得以加强。

近日出台的国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》把开展全国文化和旅游消费促进活动作为一项重要的工作任务，从提高旅游目的地通达性、优化入境旅游产品和线路、提高签证办理效率、增加航线航班提高出行便利性以及放宽旅行社相关业务保证金期限等方面，从全产业链提升促进高质量发展的高度提出了30条硬措施。这样一来，一个产业的突破带动多个产业高质量发展的格局就出现了。而国货在这个格局当中扮演着至关重要的角色。它的现实意义在于，以“优”“特”“新”的文化与旅游发展新格局、新业态，达成高质量发展的目标。这就给消费这驾“马车”换上了马力强劲的引擎，目标清晰、路径直接、政策动力强劲、家底厚实、从业人员素质优异，中国文化与旅游的这一派绿水青山，通过国货内涵的不断丰富，定能转化出金山银山，而这一过程，就是满足人民不断增长的对美好生活的需要。可见，“国货”牵连的是人心、是国愿。

国货达成的过程性实践是开放的而非闭关自守的。国货品牌具有民族特征性是不言而喻的。但国货建设必须从初始设计到施工建设再到运营维护，都必须对外开放。胸怀远大梦想的民族必定胸怀世界。国货只有不断把世界先进科技进步成果引进消化吸收转化，才能在销售运维改造转型提升再创新的过程中不断把握中国和世界的发展方向与进程，服务于人类文明进步的需求，从而为国货的产业发展不断寻求更多新的机遇。不要认为有了一时的品牌就可以一劳永逸。世界上有不少国家都拥有让他们引以为豪的国货品牌：日本松下，美国宝洁、可口可乐等。具有一个规律性认知的是：从研发到运维，无一不是开放的，其团队成员无不是聚合世界英才。

在中国经济发展与社会进步的过程中，对于包括国货概念在内的一些基本观念的科学认知至关重要，长期而有效的宣传工作对于廓清一些基本层面的认知更加重要。一个优秀的国货品牌可以为企业带来巨大的经济效益和社会效益，例如提高产品销量、提升企业形象、增强企业竞争力。同时要认识到，国货品牌不仅是企业的核心资产，它不仅呈现企业的形象、信誉和品质，更是大到一国形象、品质、声誉的实打实的东西。

比如雅万高铁，在时速350公里的高铁上，印尼总统高兴地指着时速显示牌。无疑，他作出了正确的决策，印尼人民感觉一下子进入了现代化。而中国帮助印尼完成高铁建设与运营维护的成功，把中国高铁的工作标准变成了国际标准，这不能不说是中国国货在新时代的一个壮举。这种实打实的宣传，一定是入脑入心、持续有效的。因此，我们要科学地运用国货走向世界的事实，不断地讲好中国故事，用中国的发展成就传播中国声音，不断增长中国的文化自信，也为世界发展进步注入正能量。

国货的崛起非一日之功，文化自信非一蹴而就，爱国情怀更需久久为功地书写。一个民族、一个国家对自身文化价值的发现与整理、分析、肯定、践行，是一个民族、一个国家不断对自身认知的成熟。只有对这些基本问题的成熟认知，才可能在关键时刻表现出对其文化的生命力持有的坚定信心。文化自信比金子更宝贵之处，在于它是民族大义的彰显。放在国货这个具象上看，它是在经济效益不断增长的同时表现出的企业文化自信。华为品牌的社会贡献度高，并不是因为它只是一款手机，而是它拥有更广大的社会服务能力以及在长期实践中形成的世界标准、国际视野。优秀的国货品牌一定是科技、生产组织、市场运营等全方位科学健康持续的发展，一定有着优秀的企业文化和自信的员工群体。中国国货特别强调家国情怀、文化自信，这是国货品牌不断强大的内动力之源。

与此同时，我们必须强调：以上表述是具有特殊背景的。当今各国文化样态和社会背景不同，企业品牌与爱国主义、文化自信的关系程度也可能有所不同。笔者认为：认识到不同不是坏事，反而更让我们从现实出发，实实在在地开展包括国货在内的企业文化国际交流，关注各自关切，妥善处理好国货品牌的地域特征与国际化，发挥好国货品牌在走上国际市场过程中的兼容性、亲和力、包容力。