北京时间2023年11月21日，名创优品集团（MNSO.US）公布了2024财年第一财季未经审计财务报告。该财季名创优品集团整体业绩表现再创新高，全球超级门店强势拉动营收、毛利率、净利润等多项数据均取得历史性的突破。

财报显示，截至第一财季末，名创优品总营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。同时，基于精细化运营和高效供应链运作，企业整体经营效率显著提升，带动名创优品毛利率再攀新高达41.8%，同比上升6.1个百分点。在利润方面，调整后净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））6.4亿元，同比大涨54%，再创历史新高，调整后净利润率16.9%。

全球化战略稳步推进，“超级门店”迈出新步伐

截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中国内门店数3802家，同比净增533家，环比净增198家；海外门店数2313家，同比净增286家，环比净增126家。随着全球业务拓展的脚步不断加速，名创优品已提前完成全年国内净增长350-450个门店的目标，并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。

本季度名创优品国内营收超24.9亿元，同比增加35%。在暑假销售旺季的加持下，名创优品该季国内业务线下销售单季度GMV突破36亿，刷新历史纪录。

7月，名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元，同比增长29.3%，超1000家门店月销售额创历史新高。8月份，中国区线下门店销售额超13亿元，位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万，刷新名创优品国内单月销售纪录。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象，大店创造大业绩。”

从广州北京路的广州旗舰店，再到在长沙、天津、武汉、太原等城市形象店相继落地，名创优品持续推动“超级门店”的战略布局，通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知，持续推进其全球化发展战略。

随着“超级门店”在国内业务的亮眼表现，名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品本财季海外业务整体收入近13亿元，在去年同期的高基数之上同比增长近41%，同时刷新了海外业务单季度销售的最高历史纪录。整体来看，海外单店GMV同比增长27%，平均门店数增加了12%左右。

近日，名创优品在印尼热门购物中心Margo City商场开设首家三丽鸥限定主题店，开业首日销售额创东南亚地区门店历史新高。此外，名创优品全球首家盲盒店在伦敦市中心沙夫茨伯里大道火爆开业，以全新的店面形象、兼具差异化及性价比的潮流产品，进一步提升当地消费者的品牌认知和消费感知。据悉，该店开业当天业绩突破英国当地日业绩最高纪录，创海外单店日坪效新高。

拥抱兴趣消费，打造IP乐园

本财季，名创优品以长沙城市形象店为起点，陆续在全国多地高势能门店进行芭比主题店复刻推广，引领粉色消费潮流。此外，名创优品还宣布与Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP联名系列产品。以“史努比”和“芭比”为代表的IP产品在海外市场掀起了“IP狂欢热潮”，通过经典IP唤醒消费者情感共鸣，以IP场景带动产品，以内容促进消费。

9月底，名创优品联合迪士尼100周年打造的“笑绒专列”以迪士尼四大潮流IP米奇、草莓熊、史迪奇与三眼仔为核心元素打造主题车厢，通过场景升级、体验升级、IP内容升级等多维度的创新，名创优品为消费者构建了沉浸式的“超级目的地”，有效带动名创优品迪士尼联名毛绒玩具的销量。

名创优品不仅是业界公认的“联名大佬”，也具备自有IP的设计和孵化运营能力，打破了产品创新和市场拓展两个天花板，获得更多定价权与话语权，更是一种超级IP的全球普惠。财季内，名创优品首个原创IP乐园武汉DUNDUN鸡主题店落地武汉，以DUNDUN鸡为核心元素，通过丰富的IP产品和场景设计，构建起一个独特好玩的“IP乐园”，充分展现名创优品作为一家以兴趣消费驱动的内容型公司的创作实力。

TOP TOY积极探索门店创新，持续提升用户潮玩体验

本财季，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力，业绩实现强劲增长。财报显示，TOP TOY本季度营收突破1.8亿元，同比增长46%，本季末门店数122家，梦工厂店5家，集合店117家。

产品创新升级方面，今年9月，TOP TOY召开合作伙伴大会，为未来品牌业务在产品IP联名、产品结构优化策略奠定良好基础。10月17日至19日，TOP TOY携全新升级的4.0门店形象首次亮相CTE中国玩具展，同时带来与三丽鸥、迪士尼、王者荣耀等众多知名IP联名打造的限定款盲盒和潮玩积木系列独家新品，为消费者带来更强体验感的潮玩产品，呈现品牌在产品创新及IP运营方面的强大实力。

潮玩品牌注重体验感，门店的线下体验对于消费者而言至关重要，早在去年底TOP TOY便启动全国层面的门店改造。今年9月9日，TOP TOY强势进驻上海迪士尼小镇，以“潮玩机械工厂”的设计概念进行门店形象焕新升级，为消费者建造一个沉浸式的潮玩乐园。该店拥有超600款产品，汇集上百个IP，成为TOP TOY成立两年多以来在全国门店布局的新里程碑。据透露，TOP TOY正在探索各类主题乐园开店模式，今后会加大此类门店的数量以不断完善线下零售渠道，稳固潮玩品牌重心。

结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，名创优品在迈向“超级品牌”的道路上，逐渐掌握了年轻人“兴趣消费”的流量密码。叶国富表示：“名创优品需要更潮流的IP设计，打造更时尚的创新产品，同时需要更有品牌辨识度的超级门店，打造具有全球影响力的超级品牌。”未来，名创优品将继续深化全球化战略布局，以IP引领潮流，以产品体现创新，以大店创造大业绩，展现中国品牌的全球化实力。