李佳琦不当言论引发的怒火，烧向了整个直播带货行业。

如果道歉有用，还要警察干什么？这句台湾偶像剧里的经典名言，在李佳琦身上得到了验证。

在直播哽咽道歉，非但没有被原谅，紧接着继续带货的行为，反而引燃了舆论更大范围的嘲讽和厌烦。

李佳琦目前仍在以每小时两到三万的速度掉粉，而其所代表的直播行业与大众的矛盾也到了不可调和的地步。

人们从对李佳琦个人反叛的声讨，转而开始讨论直播带货网红收入过高，实际是对厂家和消费者的双重盘剥。

一推荐必爆火，直播间坑位已经变成了品牌争抢的资源。不论团队选品标准如何，也改变不了直播带货“种草”功能名存实亡、更多是一门生意的属性。

当“低价”成为直播带货的标签之后，大主播直播带货就会变成某一种用户心里的省心，这样不会买贵，他们之间建立了超强的彼此信任以及带有商业元素的彼此依赖。

主播角色无限放大，可以对厂家有很强的议价权与谈判筹码，既要求在带这个货期间是“全网最低价”，还能要求更高的坑位费与抽佣比例。

这也是诸如李佳琦的头部力量带给整个行业的反噬。主播的角色被无限放大，随之而来的是个人财富的暴涨及不法行为的丑闻。

行业分裂，主播与消费者、品牌与主播关系紧张。品牌对直播带货投入越来越高，渐渐苦不堪言，行业对消费者变本加厉，诉求水涨船高。

让人不禁感慨，这不是刺激消费，分明是在刺激消费者。横亘行业内的巨大落差不再隐藏于冰山之下，而是赤裸裸地暴露出来。

多年来，直播带货行业不但踩中了风口，更是在过去三年不受疫情影响，反能发展壮大的少数行业之一。一路从方兴未艾走到繁花似锦，又走向乱象丛生，各路人马厮杀。

经历了“大主播”消亡史之后，直播带货的人更是形形色色。小杨哥疯狂没边，董宇辉聊诗与远方，董洁说要懂生活。

李佳琦不再是那个初出茅庐，拥有“美强惨”人设的顶流主播。乘着直播风口，李佳琦飞了、花西子们飞了。

一切都在变，而大环境下普通人的生活有的可能还停在原地，有的人可能更加艰难。

佳琦的“反叛”是导火索，而普通人的“反叛”，却并非只是一时的情绪。共情有的时候就在一瞬间，有时候却成了世界上最遥远的距离。

时代已经变了。李佳琦的励志故事不好听了，但这不是励志本身的问题。

《了不起的盖茨比》里早就说：“每当你想要批评别人时，你要记住，世上不是每个人都有你这么好的条件。”

对于惹众怒的李佳琦，去留由“所有女孩”自己决定。但，如何面对一个已经改变了的直播带货行业，比“还去不去直播间买东西”复杂得多。

北京商报评论员 陶凤