距离七夕还有一周，淘宝上“七夕”相关词汇搜索量飙升了3700%，节日氛围拉满。

与此同时，礼物界的宠儿——美妆品牌们也齐齐发力，于七夕前夕推出了100多款新品，涵盖口红、粉底液等，为天猫消费者提供了更多选择。

有趣的是，为了方便男士们挑选，各大品牌纷纷推出美妆礼盒，内设“绝对不会买错”的单品。据悉，今年天猫上各大品牌美妆的七夕限定礼盒数同比增长了24%。

不仅队伍日渐庞大，礼盒从包装设计到商品组合都十分讲究。例如，花西子东方妆奁礼盒、PRADA三角磁吸礼盒、MAC爱心礼盒、intoyou爱心礼盒等礼盒设计颇为精美，YSL更是推出了口红组合、彩香组合、护肤礼盒等多种产品组合礼盒。其中，YSL双色礼盒成为天猫最受欢迎的七夕彩妆礼盒，目前已受到了超过100万人的关注。

相较往年，今年品牌们的诚意更足，玩法更多。近30个品牌在天猫官方旗舰店推出了定制服务，如定制包装、定制情书、定制刻字、定制语音卡片等，在雅诗兰黛官方旗舰店内，消费者还可导入恋爱轨迹，定制纪念日志，爱马仕橘彩系列香氛则支持星座镌刻服务，能在香水瓶身上定制所属星座。

为爱助攻，天猫也没闲着。考虑到不少男士“擅长”临时抱佛脚，天猫联合品牌推出“极速达”服务。其中，约100款爆款商品，可根据消费者下单时间不同，做到次日达/隔日达。同时，有超过4000个参与七夕礼遇季的商家实现了24小时发货。消费者进入品牌旗舰店后，可根据商品下方绿色闪电标记，来挑选“极速达”商品。

品牌的新发现，逐渐通过天猫成为消费者的购物车日常。而消费者再小的需求，也能被品牌在天猫上发现和满足。