近日，有网友发现，在宝格丽品牌官网的店铺分布信息中，香港澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字。该行为引发网友质疑，认为宝格丽此举是在将台湾单独列为一个国家。

当日晚间，宝格丽中国就“官网把台湾列为国家”致歉：尊重中国主权和领土完整的立场，一如既往，坚定不移。

热搜爆了几个小时之后，宝格丽的道歉才姗姗来迟。

在舆论充分发酵的当下，可谓是不折不扣的后知后觉，回复慢了好几拍。针对其中“管理疏忽”“标识误注”等字眼，寥寥几句轻飘飘，显然难以服众。

人民日报官微带话题转发#中国一点都不能少#，这是常识，更是底线。在媒体发布的相关投票“你能接受宝格丽的道歉吗”，75%的网友选择了“不能”。

大家还一针见血地指出，不要每次都在微博上道歉，此次致歉应该在所有对外账号上同步发出，才是意识到问题的严重性，实打实拿出解决问题的诚意。

宝格丽是意大利奢侈品品牌，属LVMH集团。对于整个LV来说，中国市场重要性不言而喻。得益于中国消费者持续高涨的奢侈品需求，中国市场贡献了集团亚太除日本外地区80%的收入。

6月底，LVMH集团主席、首席执行官阿尔诺家族高调来华，先后巡视了旗下品牌在北京、上海、成都核心商圈的零售门店。可见，阿尔诺对中国消费市场的重视。

然而，一边口口声声重视中国市场，一边旗下品牌屡屡踩红线不长记性，欧美时尚奢侈品牌“翻车”已成家常便饭。

这到底是不是故意的？难怪网友们要发出灵魂考问。

宝格丽在原则问题上犯错，巴黎世家“辱华”，搞花式整活土味营销，迪奥广告模特“眯眯眼”，暗讽亚洲人长相，有意贬低中国人审美，各种乱象频频踩雷。

一个中国是常识，是原则是底线。在类似的地区名称标注问题上，尊重有购买力的客户，首先需要尊重客户所属的国家。

中国一点都不能少，在国际品牌和文娱产业频频敲响警钟。在中国做生意，就得遵守中国法律。对此的态度，所有中国人都很“刚”，并且会一直“刚”到底。

在原则问题上打马虎眼，最后被反噬的只能是品牌自身。范思哲、蔻驰、迪奥都为自己的傲慢与偏见付出过代价，老是以身犯险疯狂试探，就离“凉凉”不远了。

错误年年出，道歉常常有。如果真有诚意和对中国市场的敬畏之心，不应动辄犯这种低级错误，伤害中国人民的感情。

更何况前车之鉴何其多，在涉嫌国家主权和领土完整的问题上，老惯犯的操作不是一句道歉就能了事的。

北京商报评论员 陶凤