北京商报讯(记者 金朝力)随着“欧洲杯”八强诞生,球迷们的观赛热情为消费市场注入了新活力。抖音生活服务数据显示,6月14日至27日,抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍,炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购订单同比增长超105%。线上丰富的“看球”团购套餐吸引着全国各地球迷下单,北京成看抖音“看球”套餐订单量最多的城市。
早在6月5日,抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动,助力观赛经济热。活动由北京市、各区商务局指导,集结火锅、烧烤、演出、酒店宾馆等商家,在抖音推出系列“欧洲杯”观赛套餐并发放百万货品和流量补贴;为用户推出包含多个商家的北京“观赛地图”;同时邀请百个探店达人发布“夜京城”观赛攻略,为用户提供良好的观赛和消费体验,进一步拉动“夜京城”观赛经济。
好商品为用户提供多样的观赛消费选择,好内容成为商家抖音经营的杠杆。活动中,商家和达人分别开启抖音直播,带#夜京城 话题 发布视频内容,吸引更多用户参与活动并到店消费。截至目前,抖音“夜京城”相关话题播放超11亿次。小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。数据显示,相比去年6月5日至6月30日,相关商家的订单量同比增长176%。
抖音生活服务相关负责人表示,希望通过“点亮·夜京城”活动、欧洲杯主题专区等,营造良好的观赛消费氛围,让有不同购买需求的消费者都能收获满意的优价购物体验,让更多商家在“观赛经济”中获得生意增量。
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