比赛清清朗朗，赚钱敞敞亮亮，足球友谊赛以及围绕它的一切，本该如此简单。但6月中旬的梅西中国行，在阿根廷澳大利亚比赛终场哨响之前，种种运作只凸显了四个大字：大失水准。

取消线下球迷互动、线上直播匆匆15分钟、各路主播或企业蹭流量……“宅在酒店的梅西”成了此行最大的网络梗，也成了粉丝的最大遗憾。造成这种局面的原因是，见缝插针的各路“商业运作”，鸡贼绰绰有余，诚意统统不足。

文体不分家，体育是竞技，也是大众娱乐，顶级赛事和体育明星自带商业光环，遑论商业属性浓郁的邀请赛友谊赛。“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”，这是产业共识，放到梅西身上，倒也不必遮遮掩掩。

谈理想、谈人生、谈职业时期的梅西，尚且顾及相匹配的球员身价和商业价值。参照乔丹、李宁、贝克汉姆等体坛前辈的路子，球王荣誉加身的今天，远离欧洲顶级联赛的梅西，到了竞技生涯的补时阶段，却很可能刚刚开启真正的商业辉煌。

所以，消费梅西，不只是各路资本和团队的最爱，除非完全拒绝，梅西本人也得“消费梅西”。

尤为重要的是，以往聚焦竞技水平的时候，消费梅西可以得过且过，“社恐球王”稍微配合也就够了。如今无论梅西本人、团队，还是粉丝、品牌，都对梅西有了“第二阶段”的诉求：离竞技越来越远，离商业越来越近。

但此次梅西中国行，赛事之外的动作显然是不合格的。

有报道指出，主办方缺乏体育赛事运营经验，低估了球迷热情而遭遇安保压力，以致于后续一系列活动皆受影响。而在寥寥无几的互动项目上，平台各怀小心思，飘忽不定的节奏、戛然而止的直播，压力传导至梅西本人肉眼可见的紧张局促。只能说明，台上15分钟，但功夫确实没有做到台下。

消费梅西，这才刚刚开始。情怀、友谊、热爱可以构成消费梅西的成色，但专业、诚意、能力，特别是让商业行为顺理成章“皆大欢喜”的那部分功力，梅西要升级、团队要升级，主办方和各路平台更要升级。

举一的目的是反三。疫情管控政策调整之后，阿根廷国家队是首个访华的豪门球队，满怀期望的球迷，在家门口碰了莫名其妙的钉子，失望在所难免。

有人给此番消费梅西算了一笔账，主办方能不能赚到钱？但消费梅西，又岂只是财务上的收入减去支出。商业所包含的要素，本就包含品牌或项目的美誉度和可持续性。梅西不希望做一杆子买卖，围着他打转的企业当然也懂这个道理。

无论如何，中外体育文化交流很重要，也将更加频繁，对于豪门球队（团队）、主办方、运营方、媒体平台、赞助商等方方面面的角色，一场场久违的考验都将接踵而至，不易但必行之。

北京商报评论员 张绪旺