多哈时间11月20日傍晚，卡塔尔世界杯在全球数十亿人的注目之下拉开序幕。

四年的等待激发了人们对于这场盛会的更多期待，在激情和狂热的主基调之下，“绝代双骄”的最后一舞，足坛众神的黄昏之战以及“00后”的全面崛起，又让这届世界杯增添了些迟暮英雄最后对决的唏嘘，与足球盛宴上风起云涌、人才辈出的感叹。

耗资超过2200亿美元，东道国卡塔尔也因“史上最贵世界杯”而出圈。然而即便是“天然富”的卡塔尔，在世界杯老生常谈的投资回报率方面，也逃脱不了被算账的命运。

砸出去的钱会不会成了泼出去的水？巨额资金何时能回本？讨论声一浪高过一浪，卡塔尔世界杯组委会的一位工作人员终于给出了回应：世界杯通常不会带来直接的经济利润，更多是无形的红利。

在某种程度上说，世界杯于卡塔尔而言，已经化身成为了一个蕴藏无限潜力的体育大IP。旅游业的推动，国家品牌价值的提升，国家形象名片的塑造，这是2200亿美元投入的背后，卡塔尔的盘算和希冀。

卡塔尔不是有钱任性的“怨种”，世界杯做的也不是“一锤子买卖”。大型国际赛事的举办能让全球多国趋之若鹜，必然有其道理所在。

如果把游客收入和国家形象提升算作世界杯“面子”上的账，那么植根于国家发展底层逻辑的基础设施建设投资，或许可以概括为更重要的“里子”。

根据卡塔尔方面的介绍，2200亿美元的投入中，2100亿美元都被用于在当地建设一个包含酒店、地下交通、体育场和机场的创新中心，而这个“创新中心”便是卢赛尔，世界杯决赛场馆的所在地。

从零建造，规划多年的卢赛尔，不只为世界杯而生，相反它的意义更在于其背后超现代化的城市属性。在那些完善的交通、城市规划配套里，藏着的是这座城市在经济转型、能源、人口等方面的一系列答案，而这些又与卡塔尔《2030国家愿景》有着千丝万缕的联系。

举办世界杯，不是赔本赚吆喝。有了IP，有了基建，卡塔尔才会有更多可能。卢赛尔将成为一座更具体的城市，拥有更多产业，衍生出更多“智慧”，从而运转出新的生机。而人们在认识卡塔尔的时候，也将会为它打上更多金钱之外的标签。

面对世界杯这样的超级盛会，外界无须担心“钞能力”的作用。在2013-2018年这六年间，举办2018年世界杯向俄罗斯经济注入了125亿欧元，相当于其GDP的1.1%。彼时，俄罗斯在世界杯上的投入是140亿美元，同样创下了纪录。

世界杯所带来的经济效益，来源于其世界范围内的认可。过去几十年，人们在赛场上见证了球员突破重重阻碍站上人生巅峰的意气风发，也不可避免地经历廉颇老矣的无限惋惜，而陪伴着球员们走过几十年的，还有来自追随者的青春和热血。

这是足球凝聚起来的热爱，不分国界，跨越时间。无论是线上还是线下，人们似乎都能够在这一场世界级的狂欢中选择短暂地忘记，而这正是全球化被撕裂的当下最弥足珍贵的一点。这彰显了足球的魅力，世界杯的魅力，更是体育的魅力。