11月3日，威龙葡萄酒股份有限公司（以下简称“威龙股份”）发布关于延期回复上海证券交易所《关于威龙葡萄酒股份有限公司涉诉事项的问询函》的公告。这是时隔一周威龙股份因原控股股东违规担保一事收到就上海证券交易所（以下简称“上交所”）问询函后的官方回应。值得注意的是，10月27日，威龙股份发布三季度报告。从数据来看，威龙股份前三季度营收小幅下降，净利润同比有所增长，而三季度净利润却出现大幅下滑。

琐事缠身

如果说企业想要良好地发展，首先需要有一个良好的“发动机”。而威龙股份自身存在的问题，则成为公司发展的“绊脚石”。北京商报记者了解到，威龙股份近日收到龙口市人民法院送达的《民事起诉状》《开庭传票》法律文书。同时，上交所也针对此事向威龙股份发去问询函。

北京商报记者了解到，此次威龙股份曾因原控股股东未经董事会或股东大会同意进行“违规担保”，遭中国证监会立案调查。威龙股份为避免因上述违规担保事项遭受损失，在2021年4月与王珍海、龙口市兴龙葡萄专业合作社（以下简称“兴龙合作社”）签署了《以物抵债三方协议》。本次原告烟台银行股份有限公司龙口支行认为，威龙股份的行为影响了原告债权实现，请求法院依法撤销被告威龙股份、兴龙合作社、王珍海间签订的《以物抵债三方协议》。

事实上，威龙股份并非首次被上交所关注。今年7月，威龙股份及时任高管因2021年业绩预告信息披露不准确、更正不及时，被上交所决定对威龙股份及时任高管予以监管警示。此外，时任威龙股份副总经理王冰也因在窗口期违规减持而被予以监管警示。除此之外，威龙股份还曾收到上交所针对公司以协议转让方式，将位于澳大利亚的两个葡萄园进行转让的相关事项问询函，要求威龙股份核实并补充披露部分事项。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，威龙股份反复多次成为被告，投资者、股东可以说是已经习以为常。成为被告对于威龙股份整体的发展而言，会有一定的影响。

广科咨询首席策略师沈萌则表示，威龙股份业绩长期不理想，使得投资者对企业缺乏信心，威龙股份业绩低迷，主要是产品缺少竞争力。而导致产品缺少竞争力的原因，则在于企业经营能力不强。威龙股份未来应该改善经营管理能力，提升市场竞争的差异化优势，从而优化收益结构。

业绩低迷

麻烦事缠身的威龙股份，虽然今年前三季度净利润有所增长，但翻看企业历年财报不难发现，其净利润亏损在不断扩大。三季报显示，今年1-9月，威龙股份实现营收3.3亿元，同比下降0.94%；实现净利润388.8万元，同比增长29.95%。其中，三季度实现营收1.05亿元，同比增长17.57%；实现净利润376.02万元，同比下降10.57%。从数据可以看出，威龙股份今年前三季度营收小幅下滑，净利润增长。对于企业业绩变动，北京商报记者致电威龙股份董秘办，截至发稿，企业电话并未接通。

沈萌表示，威龙股份的净利润虽然同比明显增长，但净利率非常低，说明即使净利润明显增长，也是因为前期基数非常低、远未达到行业平均水平。

事实上，翻看威龙股份历年财报不难发现，净利润快速增长的背后，藏着其此前净利润基数偏低。北京商报记者梳理了解到，威龙股份2019-2021年实现营收分别为6.67亿元、3.92亿元、4.74亿元，同比增长分别为-15.32%、-41.18%、20.76%；实现净利润为-2586.51万元、-2.2亿元、-4.14亿元。

除此之外，今年前三季度，威龙股份低端、高端产品销售收入也出现下滑。具体来看，今年1-9月，威龙股份低端、中端、高端产品实现销售收入分别为2.14亿元、7706.88万元、1766.36万元，同比增长分别为-2.06%、1.33%、-4.91%，全线产品总销售收入同比下滑1.41%。

朱丹蓬表示，威龙股份近两年整体发展并不顺畅，从公司内部管理到原实控人违规担保出事，再到整个销售体系相对比较落后。威龙股份净利润的增长，一方面是因为基数较低，另一方面则是对费用进行压缩。从效果来看，压缩费用对净利润的影响立竿见影，但并不是长久之计。

另谋发展

随着经济发展和居民收入水平的提高，国内消费升级趋势明显，消费者对健康的重视程度越来越高。威龙股份2021年年报指出，消费者越来越重视健康问题，因此有机葡萄酒销售优势更加凸显，未来发展形势看好。 

业内人士表示，与普通葡萄酒相比，有机葡萄酒的成本会更高。因为有机葡萄园每公顷的成本比传统葡萄园成本高，然而产量却不及普通葡萄园产量。因此，有机葡萄酒的成本会高30%左右。

事实上，在面对业绩下滑的同时，威龙股份也在寻求新突破。据了解，在品牌方面，威龙股份表示要持续打造威龙有机中高端的品牌形象，多渠道多方式加强品牌宣传，持续不断提高品牌影响力。

值得注意的是，随着葡萄酒市场的发展，近年来产区化概念也在不断加强。不少产区试图通过产区化概念，提升产区内葡萄酒品牌影响力。

沈萌分析认为，葡萄酒产区化概念的兴起，需要消费者的认可。除非消费者注重产区概念的差异化，否则，葡萄酒产区化只是厂商关注的概念，消费者不会为此买单。

威龙股份三季报显示，今年1-9月，公司新增经销商50家，退出经销商29家。报告期末共有经销商438家，较2021年末增加21家。

朱丹蓬则进一步表示，从数据来看，威龙股份还是有核心经销商支撑。回到产区化本身，其实产区概念是整个葡萄酒市场未来发展的大方向，产区化应该是产区政府的布局。想要把产区化概念落地，就需要政策端、产业端、渠道端、消费端同时发力。

北京商报记者 翟枫瑞/文 视觉中国/图