时尚数字产业蓬勃发展，创新科技时常令人耳目一新。视频游戏变成了 Balenciaga 秀场，虚拟偶像接棒潮流 icon，Gucci、BVLGARI 等品牌纷纷入局元宇宙……

进入2022 年，元宇宙相关的新消费体验，正吸引奢侈品行业纷纷布局。

奢侈品牌近日联合天猫奢品加速开拓元宇宙Meta消费场景，办了一场云宇宙“云上大秀”，在虚拟世界首发新品、邀请用户AR互动、体验未来的线上线下虚拟互动。

据天猫奢品介绍，9月开始巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周陆续进行，奢侈品牌们在天猫的“元宇宙”时装周Tmall Luxurymeta Week也同步启动。通过“云首发”（META Pass 新品发布）、“云秀场”（AR 互动秀场）、“云体验”（XR 线下体验）的创新互动模式，将时下炙手可热的 Meta 数字技术进一步应用在奢侈品消费场景。

在虚拟世界如何“首发新品”？天猫奢品在业界率先推出META Pass 数字权证，Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多个品牌首发参与。

META Pass 是一种由区块链技术驱动的创新互动形态，被视为天猫奢品元宇宙项目的通用门票，由蚂蚁链提供技术支持。通过领取 META Pass，消费者不仅可以获得一枚在区块链上认证的、含有个人淘宝昵称的独一无二数字艺术品，还可以兑换线上线下权益，如新品优先购买，在未来，还可获得如品牌线下活动入场门票、奢品服务体验等。

“此前我们联合奢侈品牌国内发布数字藏品，如今通过META Pass的创新，将元宇宙营销的新体验从购后延展到了购前。”天猫奢品营销创新中心负责人郑天（Tim Zheng）表示，这一创新是洞察消费者需求后，结合平台产品技术能力而推出。

同时，借由数字化交互技术带来的沉浸式体验感，天猫奢品把奢侈品牌的“新品时装秀”搬到了线上，打造了一个“云秀场”。

9月22日，天猫奢品与Vogue及艺术家合作推出互动H5“明日之镜”，在Luxury Pavilion 云奢城上线。消费者可在H5页面里游览参观这一场云上“大秀”，并直达新品购买详情页，还可通过 AR 与品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互动，拍照合影等。

“它就像一场云上大秀，打破了线下秀场的时空限制，让消费者在互动过程中产生对品牌及新品的好感度，同时也提升了线上的消费体验和附加值。”郑天（Tim Zheng）说。

此外，天猫奢品也在积极探索数字技术与线下场景的融合，联合达摩院 XR 实验室共同打造“数字消费体验馆”。

该体验馆通过 XR 实验室自研的三维空间重建和视觉定位能力，借助 AR 空间引擎，虚拟世界能够被精准地叠加到真实的展区中。当观众游走在虚拟世界中时，可以与商品进行多模式的互动体验，还可以通过手势来吸引虚拟空间中的物体，以此突破空间的维度，建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。

实际上，近年来奢侈品牌对数字化转型的态度从“犹豫不决”到“全面拥抱”，这背后离不开天猫不断迭代的服务、创新体验，让线上购买奢侈品这件事，既不失尊享感又方便，获得几乎和线下一样品牌的专属服务及标准。

作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道，天猫奢品今年已上线5年，吸引了200多个奢侈品牌开设天猫官方旗舰店，聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。许多奢侈品天猫旗舰店都已配备AR试装、3D店铺展示、线上展览等，品牌还联合天猫推出1V1视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务，也是许多品牌的“标配”。