“改头换面”的超前点映又来了？

近日，腾讯视频宣布电视剧《梦华录》开启大结局点映礼，观众在以18元购买包含大结局提前观看券的礼包后，便可在6月26日的点映直播中，提前收看原本定于7月3日会员收官的大结局剧情。

关于提前观看的“特权”，舆论褒贬不一。固然有不少粉丝直呼过瘾愿意先睹为快，也有不少网友质疑，认为平台此举为变相圈钱，还有影视剧资源泄露的风险。

从用户角度来看，“超前点映”等于“被平台多宰一刀”。什么样的内容，能在“一个愿打一个愿挨”的买卖双方之间找到平衡点，《梦华录》开了口子。

时隔16年，刘亦菲再回“小”荧幕，却演活了大女主。苦“古丑”久矣的观众，近乎报复性地赞美，这颜值顶配，这月华灯影、虫鸣水声。当人们从古偶的脸面问题里脱困，才终于能探讨更现实的东西：比如，钱。

大屏幕下，她曾被嘲是票房毒药，“小”荧幕里却是灵丹妙药。男女双强双商在线、势均力敌棋逢对手的爱情戏，在时代的语境下，成为不少都市女性对自我和爱情的强烈向往。获得城市女性共鸣，移植了现代人的经商之道和情感模式，并注入了城市中产认知和价值观。

自古“古偶”是富矿，对于演员是大红大紫的机会，对于平台是盈利的大船。《梦华录》“商业味”浓厚，交织着权力、财富、身份地位，平台对这样古偶翻身的剧“有想法”无可厚非，论“榨干”“薅秃”似乎也不难理解。

上一次为古偶心动，还是在上一次。回到熟悉的赛道，“天仙”谈情，平台谈钱。借“嗑”学家们对顾千帆和赵盼儿的“顾盼生辉cp”上头之势，平台自用成年人的嗑法，嗑成年的恋爱。

超前点映重现江湖，既不新鲜，更不意外。去年9月，中消协捅破“窗户纸”，发文点评长视频平台在“超前点播”功能设置、广告展示、自动续费等方面存在套路。

会员机制、广告直戳盈利要害。会员增速放缓之后，增量与存量之间，增量见顶，存量自然大有可为。而广告资源不断被新兴短视频平台分流后，减少广告展示则意味着“本不富裕的家庭”雪上加霜。

会员机制下的各种花式增值服务，在原有的会员基础上推出包含权益更多、类别更复杂的付费模式，便是对存量资源的深度开垦。

舆论声浪之下，平台与消费者内容消费意愿矛盾激烈爆发，各平台不得不纷纷取消“解锁”，超前之路，只能为消费者权益做出让步。

而扭亏之路，不能停。正如看准时机该出手时就出手的“点映”，一片骂声中的会员涨价，都只能硬着头皮，越挫越勇。

北京商报评论员 陶凤