因为广告文案“搬运”式抄袭，奥迪的小满充满了戏剧性。

5月21日为二十四节气中的小满。在这天，奥迪与刘德华合作，发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片。短片播出后备受好评，文案被网友形容为“高级而克制”。刘德华将自己的人生感悟娓娓道来，延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度。

“不足”很快就被发现了。5月22日，网友北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己发布的视频内容几乎一模一样。随后，奥迪致歉，并在各渠道下架该条广告。小满广告创意代理商向原作者道歉，称版权意识淡薄。

广告代理商挖坑，有人为奥迪喊冤，有人替刘德华鸣不平。顶级艺人亲自出演，本是知名车企的高级营销文案，跨国广告代理商打造的经典作品，抄袭丑闻让每一层光环退去，露出版权保护不力、创意难求的窘境。

坐拥300多万粉丝的短视频大V，北大满哥“被炒”还是未能幸免。新作品层出不穷，创作者遍布民间，互联网时代的知识产权保护，比想象中更复杂、更有挑战性。

有人戏称，若不是被奥迪“抄袭”，北大满哥的文案可能不会这么火。侵权肆无忌惮与维权的举步维艰形成鲜明的对比。对于先完成文字内容的北大满哥来说，如果他的内容具有独创性，便依法享有著作权，他人在后使用时应取得授权或许可。

2021年6月1日，新修改的《著作权法》正式实施，包括署名权、信息网络传播权、改编权在内的著作权，得到进一步的司法关注和保障。新法还引入惩罚性赔偿制度，试图通过大幅提高违法成本，将版权保护的围栏不断筑高。

尤其引人注目的是，为应对新技术的广泛应用，本次《著作权法》还专门明确了视听作品的著作权归属。放在奥迪短片抄袭文案的语境下，现实意义非凡。

新《著作权法》对作品的类型作了开放性规定，即“符合作品特征的智力成果”，法律专家将此解读成是为网络小视频类等新作品类型留出空间，解决了实践中短视频等新业态作品归类难题。

在新业态的保护产权实操中，顾及到了新媒体产品的创新和运营，借新法实施之机，将著作权权利人的保护置于更优的位置。

近年来，强化知识产权保护已经成为全社会共识。保护知识产权是重要私权保障，也是维护市场经济基石，关乎社会财富的涌流和创造力的蓬勃而出，关乎国民经济创新与可持续发展。

而保护著作权的最终目的，依然在于尊重原创、激励创新、鼓励创作者。在尊重知识价值的营商环境中，享受创新给全社会带来的红利。

北京商报评论员 陶凤